اجازه ندهید کیف های شلخته وجهه برند شما را خراب کنند.

من یک حقیقت ساده را بارها و بارها دیده‌ام: وقتی یک کیف از کار می‌افتد، برند احساس ضعف می‌کند. یک دسته پاره شده، یک درز نازک، یک لوگو که پس از یک بار استفاده محو می شود - این جزئیات کوچک اثری بزرگتر از آنچه بسیاری از مردم انتظار دارند بر جای می گذارند. مشتریان ممکن است چیز زیادی نگویند، اما به یاد می آورند. من انجام می دهم. مشتریان من هم همین کار را می کنند. به همین دلیل است که معتقدم کیف های قوی برندهای قوی می سازند. وقتی کیفی را برای کسب‌وکارم انتخاب می‌کنم، تنها به ظاهر نگاه نمی‌کنم. نگاه می کنم که چه حسی در دست دارد. به دوخت نگاه می کنم. بررسی می کنم که آیا قسمت پایینی می تواند وزن را بدون افتادگی نگه دارد یا خیر. من به چاپ، رنگ و پرداخت دقت می کنم. یک کیف خوب باید محصولات را به خوبی حمل کند و پیام برند را حتی بهتر منتقل کند. من این را از موقعیت های ساده یاد گرفته ام. یک بار مشتری یک کیسه کاغذی را از فروشگاهی برداشت، مسافت کوتاهی را طی کرد و دسته آن جا افتاد. هیچ چیز دراماتیکی نیست فقط یک استراحت با این حال فروشگاه بعد از آن بی توجه به نظر می رسید. روزی دیگر، کافه‌ای را دیدم که یک پارچه نخی ضخیم با چاپ لوگوی تمیز به دست داد. مردم مدتها پس از تمام شدن نوشیدنی از آن استفاده کردند. آن کیف مدام در شهر حرکت می کرد. نام کافه را به روشی آرام و ثابت نمایان می کرد. این همان ارزشی است که من می خواهم. اگر می‌خواهم برندم قابل اعتماد باشد، از خود کیف شروع می‌کنم. من چند سوال کاربردی می پرسم: آیا کیف می تواند محصول را بدون کشش زیاد نگه دارد؟ آیا دستگیره پس از استفاده مکرر محکم می ماند؟ آیا مواد با سبک برند من مطابقت دارد؟ آیا چاپ بعد از پوشیدن معمولی خوانا می ماند؟ آیا می توان از کیسه در زندگی روزمره استفاده مجدد کرد؟ این سوالات به من کمک می کند از حدس و گمان اجتناب کنم. آنها همچنین به من کمک می کنند هوشمندانه تر خرج کنم. کیسه ای که ارزان به نظر می رسد می تواند باعث شود که یک محصول کمتر با ارزش باشد. کیفی که به نظر جامد می رسد می تواند کل تجربه مشتری را بهبود بخشد. به مسیر مشتری هم فکر می کنم. اگر کسی محصولات مراقبت از پوست بخرد، یک کیسه تمیز و مرتب می خواهد که از بطری ها محافظت کند. اگر شخصی پوشاک بخرد، ممکن است یک کیف دستی یا کرافت بخواهد که حمل آن راحت باشد. اگر شخصی از غرفه رویداد بازدید کند، ممکن است به کیفی نیاز داشته باشد که بتواند آگهی‌ها، نمونه‌ها و یک خرید کوچک را بدون مشکل در خود جای دهد. هر مورد استفاده به یک کیسه متفاوت نیاز دارد. من یک سبک را به زور وارد هر شغل نمی کنم. من کیف را با محصول مطابقت می دهم و کیف را با شخصی که آن را در دست دارد مطابقت می دهم. برندسازی به همین صورت عمل می کند. یک کیف قوی بیشتر از محافظت از وسایل انجام می دهد. داستانی را بیان می کند. یک لوگوی تمیز به مشتری یک حافظه واضح می دهد. انتخاب رنگ متفکرانه به برند کمک می کند تا احساس آشنایی داشته باشد. یک بدنه محکم به مردم می گوید که به چیزهای کوچک اهمیت می دهم. این در خرده فروشی، در خدمات غذا، در هدیه دادن و در رویدادها اهمیت دارد. من مارک های کوچک را دیده ام نه به این دلیل که بلندتر فریاد می زدند، بلکه به این دلیل که به بسته بندی توجه داشتند. یک کیف خوش ساخت می تواند آن نوع اعتماد آرام را ایجاد کند. من انتخاب های طراحی ساده ای را ترجیح می دهم که ماندگار باشند. من طرح را روشن نگه می دارم. من از گرافیک شلوغ اجتناب می کنم. من متنی را انتخاب می کنم که مردم بتوانند با یک نگاه بخوانند. فضای کافی می گذارم تا آرم بتواند نفس بکشد. من می خواهم کیف مفید به نظر برسد، نه پر سر و صدا. می‌خواهم احساس کنم چیزی را که مردم نگه می‌دارند، حمل می‌کنند و دوباره نشان می‌دهند. در اینجا بخشی است که من هرگز نادیده نمی‌گیرم: قدرت و سبک باید با هم کار کنند. یک کیف می تواند روی صفحه نمایش خوب به نظر برسد و همچنان در استفاده از آن ناموفق باشد. من آن اشتباه را بارها دیده ام. به همین دلیل است که من برای نمونه درخواست می کنم، وزن را آزمایش می کنم و در زیر نور معمولی به پایان نگاه می کنم. من می خواهم کیف نهایی در زندگی روزمره کار کند، نه فقط در یک عکس. وقتی این قسمت را به درستی دریافت کنم، برند کامل‌تر احساس می‌شود. مشتری با یک محصول می رود. کیف با مشتری می رود. برند پس از فروش به حرکت خود ادامه می دهد. این یک جزئیات کوچک با عمر طولانی است. من کیف های قوی را ابزاری کاربردی برای برند می دانم. آنها از خرید محافظت می کنند، از تصویر پشتیبانی می کنند و تجربه بهتری را بدون نویز اضافی به مشتری می دهند. به همین دلیل به آنها توجه می کنم. یک برند فقط در محصول زندگی نمی کند. همچنین در چیزی که محصول را به خانه می برد زندگی می کند.

من بارها و بارها همین مشکل را دیده‌ام: یک برند قوی شروع می‌شود، سپس ظاهر ناهموار می‌شود. یک پست از یک رنگ استفاده می کند، پست بعدی از رنگ دیگر استفاده می کند. صفحه محصول تمیز به نظر می رسد، در حالی که بروشور بعدی شلوغ به نظر می رسد. پیام گم می شود مردم به این سرعت متوجه می شوند. وقتی روی ارائه برند کار می‌کنم، روی یک هدف ساده تمرکز می‌کنم: اعتماد کردن به برند در یک نگاه آسان به نظر برسد. یک برند تیز نیازی به طراحی پر سر و صدا ندارد. هر بار به خطوط واضح، فاصله تمیز و عادات بصری یکسان نیاز دارد. 1) من با یک مجموعه قوانین بصری ساده شروع می کنم، چند رنگ، یک یا دو فونت و یک سبک واضح را برای تصاویر انتخاب می کنم. من سایه های زیادی را با هم مخلوط نمی کنم. من هر هفته فونت را عوض نمی کنم. من نگاه را ثابت نگه می دارم تا مردم بتوانند به سرعت آن را تشخیص دهند. یک نانوایی کوچک که با آن کار می کردم این مشکل را داشت. پست های اینستاگرام آنها دست ساز به نظر می رسید، منوی آنها رسمی به نظر می رسید و برچسب جعبه آنها بازیگوش به نظر می رسید. مشتریان غذا را دوست داشتند، اما برند احساس می کرد به سه قسمت تقسیم شده است. بعد از اینکه رنگ‌ها و فونت‌ها را با هر سه تطبیق دادند، کل مغازه راحت‌تر و راحت‌تر به خاطر سپرده شد. 2) طرح بندی را برای اسکن آسان نگه می دارم و در اطراف متن فضای خالی می گذارم. من از بلوک های شلوغ اجتناب می کنم. وقتی پیام به سرعت نیاز دارد از خطوط کوتاه استفاده می کنم و اجازه می دهم یک نقطه قوت چشم را به سمت خود هدایت کند. فاصله تمیز کار واقعی را انجام می دهد. این به فرد کمک می کند تا پیشنهاد را بدون تلاش درک کند. اگر لازم باشد یک پست را دو بار بخوانم، طرح بندی خیلی سخت کار می کند. یک بار یک سالن محلی برای من یک بروشور ارسال کرد که دارای خدمات بسیار زیاد، قیمت های بسیار زیاد و جعبه های بسیار بود. مردم نمی‌توانستند بگویند چه چیزی مهم‌تر است. به هم ریختگی را کاهش دادیم، سرویس اصلی را در بالا قرار دادیم و به هر بخش فضای بیشتری دادیم. پرواز احساس آرامش بیشتری داشت و رسیدگی به تماس‌های رزرو آسان‌تر شد. 3) صدای برند را ثابت نگه می‌دارم. یک نام تجاری باید شبیه صحبت کردن یک نفر باشد، نه اینکه پنج نفر به نوبت صحبت کنند. من از همان لحن در تبلیغات، صفحات وب، توضیحات محصول و پست های اجتماعی استفاده می کنم. اگر برند احساس دوستانه کند، آن را گرم نگه می دارم. اگر برند ساده و کاربردی به نظر می رسد، کلمات را مستقیم نگه می دارم. این لحن بیش از آن چیزی است که بسیاری فکر می کنند. اگر کلمات درهم و برهم به نظر برسند، یک نگاه تمیز همچنان ممکن است شکست بخورد. یک پیام با صدای ثابت باعث می شود برند احساس آمادگی کند. 4) من هر عکس و گرافیک را قبل از بیرون آمدن بررسی می کنم، چند سوال ساده می پرسم: آیا این تصویر با رنگ های برند مطابقت دارد؟ آیا عکس واضح به نظر می رسد؟ آیا گرافیک از پیام پشتیبانی می کند یا حواس را از آن منحرف می کند؟ من دیده ام که فروشگاه های آنلاین عکس های محصول را با نورهای مختلف، پس زمینه های مختلف و اندازه های مختلف ارسال می کنند. محصولات خوب بودند موضوع ارائه بود. بعد از اینکه فروشگاه از یک سبک عکس استفاده کرد، صفحه در کنار هم قرار گرفت و مقایسه محصولات راحت‌تر بود. 5) فایل‌ها و قالب‌ها را مرتب نگه می‌دارم وقتی کار مرتب می‌ماند، نگه‌داشتن برند واضح آسان‌تر است. من نسخه های لوگو را در یک مکان ذخیره می کنم. من قالب های اجتماعی را در یک پوشه نگه می دارم. رنگ‌ها، فونت‌ها و قوانین فاصله‌گذاری تایید شده را در جایی ذخیره می‌کنم که تیم بتواند سریع به آنها دسترسی پیدا کند. این باعث صرفه جویی در زمان و کاهش اشتباهات می شود. یک تیم کوچک می‌تواند سریع‌تر حرکت کند، وقتی کسی مجبور نیست حدس بزند که برند امروز چگونه باید باشد. چیزی که من در مورد این فرآیند بیشتر دوست دارم این است که بودجه زیادی نمی خواهد. انضباط می خواهد. فاصله‌گذاری تمیز، رنگ‌های ثابت، متن ساده و یک سبک واضح می‌تواند به برند بدون ایجاد احساس سردی بیشتر احساس زیبایی کند. اگر بخواهم آن را به یک عادت تقلیل دهم، این را می گویم: هر نقطه تماس عمومی باید به نظر برسد که از همان مکان آمده است. به این ترتیب است که من یک برند را واضح نگه می دارم. نه با اضافه کردن بیشتر. با ساختن هر قطعه متناسب با همان تصویر.

من یک شکل جزییات کوچک را دیده ام که چگونه مردم یک مارک را می خوانند: کیفی که در را حمل می کنند. یک کیف ضعیف به سرعت پیام اشتباهی را ارسال می کند. زیر یک آیتم سبک خم می شود. دسته نازک به نظر می رسد. پایین می افتد. چاپ خوب به نظر می رسد، با این حال کل کیف شکننده است. ممکن است مشتری همچنان محصول را دوست داشته باشد، اما کیف تاثیر بدی بر جای می گذارد. من به این موضوع بیش از انتظار بسیاری از مردم اهمیت می دهم. من کیف را به عنوان یک کالای جانبی در نظر نمی‌گیرم. من آن را به عنوان بخشی از تجربه مشتری در نظر می‌گیرم. وقتی کیفی را به کسی تحویل می‌دهم که به نظر محکم می‌آید، نسبت به برندم اطمینان بیشتری پیدا می‌کنم. وقتی کیفی را که ارزان به نظر می رسد یا زود پاره می شود تحویل می دهم، می دانم که مشتری متوجه می شود. من این اتفاق را در مغازه های کوچک، کافه ها و غرفه های بازار دیده ام. یک نانوایی نزدیک من نان و کیک های خوبی می فروخت. محصولاتشون خوب بود ولی کیسه ها نرم و ضعیف بود. هنگامی که جعبه احساس سنگینی می کرد، مشتریان مجبور بودند کیف را از پایین نگه دارند. کیف خیلی راحت جمع شد. بعد از اینکه آنها به کیسه های کاغذی ضخیم تر با دسته های قوی تر روی آوردند، حس حمل تغییر کرد. مردم با نگرانی کمتری رفتند و مغازه محتاط تر به نظر می رسید. این همان بخشی است که بسیاری از برندها از دست می دهند. کیف فقط برای حمل نیست. همچنین حامل اعتماد است. وقتی کیف انتخاب می کنم، چند نکته ساده را بررسی می کنم. من اندازه کیسه را با محصول مطابقت می دهم. من دستگیره را با یک کیسه پر تست می کنم نه با یک کیسه خالی. به پایه و چین های کناری نگاه می کنم. بررسی می‌کنم که آیا چاپ روی سطح کیف شفاف می‌ماند. به این فکر می کنم که کیف در دست مشتری چه حسی دارد. یک کیف باید از کالا حمایت کند نه اینکه با آن مبارزه کند. اگر من لباس می فروشم، می خواهم که کیف پیراهن ها یا تکه های تا شده را بدون اینکه گشاد به نظر برسند، نگه دارد. اگر جعبه غذا بفروشم، می خواهم پایه ثابت بماند. اگر من یک غرفه رویداد را راه اندازی کنم، می خواهم کیف به خوبی سفر کند، زیرا مشتریان ممکن است آن را برای پیاده روی طولانی حمل کنند یا آن را در ماشین قرار دهند. به تناسب برند هم توجه می کنم. یک لوگوی تمیز روی یک کیف ضعیف هنوز هم احساس می کند. طراحی ساده روی یک کیف محکم اغلب بهتر به نظر می رسد. من متوجه شده ام که مردم بیشتر به طراحی آرام و شفاف اعتماد دارند تا کیفی که بیش از حد تلاش می کند. شکل مهم است چنگال مهم است پایان مهم است چیزی که من نادیده نمی گیرم دست مشتری است. اگر دسته به کف دست برید، تجربه احساس خشن می کند. اگر وقتی کسی آن را بلند می کند، کیسه بپیچد، احساس ناپایداری می کند. اگر مواد بیش از حد ساییده شود، احساس ارزانی می کند. اینها لحظات کوچکی هستند، اما در حافظه باقی می مانند. من فکر می کنم بسته بندی خوب مانند اخلاق خوب عمل می کند. فریاد نمی زند. این کار خود را انجام می دهد و به برند کمک می کند تا ثابت به نظر برسد. به همین دلیل است که من کیف هایی را ترجیح می دهم که برای استفاده روزانه به اندازه کافی متعادل، تمیز و قوی هستند. من نمی خواهم مشتری در راه خانه نگران ریزش اشک باشد. من نمی خواهم کیف بعد از یک خرید خوب مشکل ساز شود. یک کیف قوی بیشتر از نگه داشتن یک محصول انجام می دهد. نشان از مراقبت دارد. این به مشتری کمک می کند تا به راحتی آن را ترک کند. بدون درخواست توجه از تصویر برند پشتیبانی می کند. اگر می خواهم مردم کسب و کار من را به دلایل درست به خاطر بسپارند، با جزئیاتی مانند این شروع می کنم. یک کیف ممکن است کوچک به نظر برسد، اما می تواند احساس مشتری را در یک لحظه کوتاه تغییر دهد. برای هر گونه سوال در مورد محتوای این مقاله، لطفا با liuyuan تماس بگیرید: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

لورا اسمیت 2021 کیف های قوی و درک برند مایکل چن 2020 سازگاری بصری در برندسازی خرده فروشی بسته بندی آنا براون 2022 که اعتماد مشتری را ایجاد می کند دانیل لی 2019 مواد بادوام و ارزش برند امیلی کارتر 2023 طراحی ساده و قوی 10 برند ویلدن رابرت 2 تجربه کنید