کیف های سه بعدی جذابیت قفسه را تا 3 برابر افزایش می دهند. باورت میشه؟

من مشکل قفسه را خوب می دانم. یک محصول می تواند در داخل بسته خوب باشد، اما هنوز در راهروی شلوغ از دست می رود. کیسه های تخت اغلب در پس زمینه محو می شوند. خریداران یک بار نگاه می کنند، سپس ادامه می دهند. به همین دلیل است که من به کیف های سه بعدی توجه می کنم. یک کیف سه بعدی به بسته شکل بیشتر، عمق بیشتر و حضور بیشتر می دهد. با ظاهری قوی تر روی قفسه ایستاده است. به پنل جلویی اتاق برای صحبت می دهد. همچنین به برند کمک می‌کند تا در یک نگاه سریع راحت‌تر متوجه شود. من اغلب این را با تنقلات، قهوه، خوراکی های حیوانات خانگی و کالاهای خشک کوچک می بینم. یک کیسه ساده ممکن است محصول را به خوبی نگه دارد، اما یک کیف سه بعدی می تواند نحوه خواندن آن را از راه دور تغییر دهد. بسته پرتر به نظر می رسد. نمایشگر مرتب تر به نظر می رسد. قفسه کمتر شلوغ است. وقتی روی این نوع بسته بندی کار می کنم، روی سه نکته ساده تمرکز می کنم. 1. شکلی که خودنمایی می کند من می خواهم کیف فرم خود را حفظ کند. شکل ثابت به خوب نشستن محصول کمک می کند و خط نمایشگر را تمیز نگه می دارد. هنگامی که بسته عمودی می ماند، صورت جلویی قابل مشاهده می ماند. این مهمتر از آن چیزی است که بسیاری از برندها فکر می کنند. 2. طراحی که سریع صحبت می کند من جلو را ساده نگه می دارم. یک نام تجاری قوی یک پیام واضح محصول یک سیستم رنگ تمیز خریداران برای مطالعه یک بسته برای مدت طولانی متوقف نمی شوند. اگر خواندن پیام سخت باشد، لحظه از دست رفته است. 3. جزئیاتی که از اعتماد پشتیبانی می‌کنند، پنجره‌های شفاف را دوست دارم زمانی که محصول می‌تواند نشان داده شود. من مهرهای منظم، چاپ صاف و طرحی که شلوغ به نظر نمی رسد را دوست دارم. این انتخاب‌های کوچک به من می‌گویند که برند به بسته‌بندی اهمیت می‌دهد، نه فقط کالای داخل. یک قفسه مغازه کوچک مثال خوبی می دهد. من سه بسته میان وعده را در کنار هم قرار می دهم. یکی صاف دراز کشیده یکی ساختار ضعیفی دارد. یکی کیسه سه بعدی با جلوی محکم و شکل تمیز است. مورد آخر اول مورد توجه قرار می گیرد، نه به این دلیل که فریاد می زند، بلکه به این دلیل که خواندن آن آسان به نظر می رسد. این همان نوع جذابیت قفسه ای است که من هدف آن را دارم. دیدگاه من ساده است. بسته بندی باید بخشی از فروش را قبل از اینکه شخص آن را تحویل بگیرد انجام دهد. یک کیف سه بعدی به محصول کمک می کند شفاف، مرتب و به راحتی قابل توجه باشد. این به یک برند فرصت بهتری برای کسب اولین نگاه می دهد. اگر بخواهم رویکردم را در یک خط خلاصه کنم، این را می‌گویم: می‌خواهم کیف محصول را نگه دارد، از محصول محافظت کند و به محصول کمک کند از قفسه صحبت کند. اینجاست که کیف های سه بعدی تفاوت واقعی ایجاد می کنند.

من فکر می کردم یک کیف فقط یک کیف است. سپس تماشا کردم که مردم یکی را برداشتند، آن را برای یک ثانیه نگه داشتند و متوجه شکل، عمق و نحوه برجسته شدن طرح از یک چاپ صاف شدم. آن زمان بود که فهمیدم کیف های سه بعدی چه می کنند. آنها بیشتر از حمل وسایل انجام می دهند. آنها به یک برند کمک می کنند تا دیده شود. آن‌ها به یک محصول کمک می‌کنند تا احساس کامل‌تری داشته باشد. آنها به مشتری کمک می کنند لحظه را به خاطر بسپارند. وقتی با کیف های سه بعدی کار می کنم، به یک سوال ساده نگاه می کنم: این کیف چه مشکلی را حل می کند؟ برای صاحب مغازه، مشکل اغلب یکسان است. کیف ساده به نظر می رسد. لوگو گم می شود. محصول از فروشگاه خارج می شود، اما حافظه برند با آن باقی نمی ماند. یک کیف سه بعدی این را تغییر می دهد. شکل باعث حضور بیشتر کیف می شود. طراحی لایه ای به عمق می افزاید. بسته بندی در دست زنده تر می شود. من این را در یک نانوایی کوچک نزدیک خانه خود دیده ام. کیسه های کاغذی آنها با هر کیسه دیگری در خیابان ترکیب می شد. پس از اینکه آنها به یک کیف سه بعدی با طراحی جلوی شفاف و بدنه قوی تر روی آوردند، مردم شروع به پرسیدن در مورد آن در پیشخوان کردند. نه به این دلیل که کیف بلند بود. چون حس متفاوتی داشت. نکته همین است. یک کیف سه بعدی می تواند سه چیز را همزمان پشتیبانی کند: - محصول را حمل می کند - برند را ارائه می دهد - تجربه بهتری به مشتری می دهد که من آن تعادل را دوست دارم. هنگامی که مشتری با کیفی که تمیز و خوش ساخت به نظر می رسد آن را ترک می کند، کیف پس از فروش به کار خود ادامه می دهد. در اتوبوس حرکت می کند، روی میز می نشیند، در یک عکس ظاهر می شود یا به فروشگاه دیگری منتقل می شود. هر یک از آن لحظات می تواند به برند فرصت کوچک دیگری بدهد تا مورد توجه قرار گیرد. به جنبه عملی هم اهمیت می دهم. استفاده از یک کیف سه بعدی خوب باید آسان باشد. دسته باید به خوبی در دست قرار گیرد. بدن باید شکل خود را حفظ کند بدون اینکه سفت به نظر برسد. چاپ باید خوانا بماند. مواد باید با محصول داخل مطابقت داشته باشد. اگر لباس‌های سبک بسته‌بندی کنم، کیفی می‌خواهم که ساده و مرتب باشد. اگر هدایایی حمل می‌کنم، می‌خواهم کیف بدون تلاش اضافی ظاهری زیبا داشته باشد. اگر من یک مغازه خرده فروشی دارم، بسته بندی می خواهم که قفسه های من را مرتب به نظر برساند. به همین دلیل به جزئیات توجه می کنم. یک کیسه سه بعدی زمانی که طراحی و عملکرد مطابقت داشته باشد به خوبی کار می کند. من دیده ام که برندها یک اشتباه رایج مرتکب می شوند. آنها فقط روی ظاهر تمرکز می کنند و استفاده را فراموش می کنند. ممکن است یک کیف روی صفحه نمایش زیبا به نظر برسد، اما در دست مشتری احساس ناخوشایندی داشته باشد. یا شکل ممکن است قوی باشد، اما چاپ ممکن است به سختی خوانده شود. این نوع شکاف می تواند اثر را ضعیف کند. دیدگاه من ساده است. بسته بندی خوب ابتدا باید مفید باشد. طراحی خوب باید از استفاده پشتیبانی کند. نام تجاری خوب باید با هر دو تناسب داشته باشد. هنگامی که این قطعات در یک ردیف قرار می گیرند، کیسه بدون توجه به اجبار کار خود را انجام می دهد. کیسه‌های سه‌بعدی می‌توانند در بسیاری از موارد مناسب باشند: - خرید خرده‌فروشی - بسته‌بندی هدیه - تحویل محصول - هدایای رویداد - مارک بوتیک - نمایشگرهای فصلی من دیده‌ام که آنها را در یک گل‌فروشی برای دسته‌های ترکیبی استفاده می‌کنند، و کیسه به گل‌ها کمک می‌کند در راه خانه تمیز به نظر برسند. من همچنین دیده ام که یک برند شمع کوچک از یک کیسه سه بعدی با پایه محکم استفاده می کند که باعث می شود محصولات آنها در هنگام حمل و نقل احساس امنیت بیشتری داشته باشند. در هر دو مورد، کیف محصول اصلی نبود. هنوز هم ارزش افزوده است. این چیزی است که من بیشتر به آن توجه می کنم. کیف سه بعدی یک شی کوچک با نقش مشخص است. می تواند یک خرید ساده را کامل تر کند. می تواند به برند احساس سازماندهی بیشتری کند. این می تواند باعث شود مشتری احساس کند که کسی به او توجه کرده است. اگر من یکی را برای کسب و کار خود انتخاب می کردم، با سه بررسی شروع می کردم: - آیا با اندازه محصول مناسب است؟ - آیا طراحی منعکس کننده سبک برند است؟ - آیا حمل آن برای مشتریان آسان است؟ اگر پاسخ مثبت است، می دانم که کیف می تواند به جای نشستن در آنجا به عنوان یک فکر بعدی، از فروش حمایت کند. من کیف های سه بعدی را به عنوان دکوراسیون نمی بینم. من آنها را به عنوان بخشی از تجربه مشتری می بینم. آنها اقلامی را حمل می کنند و معنایی دارند. آنها می توانند یک برند کوچک را ثابت تر جلوه دهند. آنها می توانند باعث شوند که یک خرید ساده احساس مراقبت بیشتری داشته باشند. این همان کاری است که کیسه های سه بعدی انجام می دهند.

من بارها و بارها همین مشکل را در فروشگاه ها می بینم. یک محصول می تواند کیفیت خوب، قیمت منصفانه و داستان مفیدی داشته باشد، با این حال خریداران هنوز از آن عبور می کنند. دلیل آن اغلب ساده است. بسته مشغول است. مزیت اصلی به سختی پیدا می شود. این محصول مانند هر گزینه دیگری در قفسه به نظر می رسد. اگر می‌خواهم کشش بیشتری در قفسه داشته باشم، با یک سوال شروع می‌کنم: خریدار در سه ثانیه چه چیزی باید بداند؟ من تقاضای ادعای بیشتری ندارم. تقاضای سر و صدای کمتری دارم. جلوی بسته باید یک دلیل واضح برای مراقبت نشان دهد. یک طعم و مزه یک مورد استفاده یک نتیجه کلیدی اعتماد کردن به یک پیام راحت تر از پنج پیام است که برای فضا می جنگند. من به کنتراست هم توجه زیادی دارم. متن تیره روی یک بسته تاریک ناپدید می شود. رنگ های ملایم در یک قفسه شلوغ محو می شوند. من کنتراست قوی، نام‌های واضح محصولات و چیدمانی که به چشم مکانی برای فرود می‌دهد را دوست دارم. زمانی که من با یک مارک تنقلات کار می‌کردم، بسته دارای نشان‌ها و خطوط کوچک متن بود. ما برچسب‌های اضافی را حذف کردیم، یک وعده اصلی را حفظ کردیم و نام محصول را بالاتر بردیم. تغییر کوچک بود. قفسه تمیزتر به نظر می رسید و خریداران سریعتر بسته را پیدا کردند. کشش قفسه همچنین به احساس خریدار در راهرو بستگی دارد. من به کسی فکر می کنم که خسته است، عجله دارد و پنج انتخاب را همزمان با هم مقایسه می کند. آن شخص نمی خواهد یک پیام طولانی را رمزگشایی کند. من برای آن لحظه می نویسم. من از کلمات ساده استفاده می کنم. من نشان می‌دهم که محصول چیست، برای چه کسی است و چرا متناسب با نیاز است. فرآیندی که من استفاده می‌کنم در اینجا است: - صفحه جلویی را ساده نگه دارید یک محصول. یکی از مزایای اصلی یک تصویر واضح - از نوع قابل خواندن استفاده کنید. متن کوچک نادیده گرفته می شود. من نام اصلی را به راحتی از فاصله کوتاه تشخیص می دهم. - رنگ را با دسته مطابقت دهید اگر هر بسته نرم و سبک به نظر می رسد، رنگ قوی تر می تواند به برجسته شدن محصول کمک کند. - اثبات بدون در هم ریختگی یک ادعای کوتاه، یک عنصر واقعی، یا یک مورد استفاده واضح بهتر از یک بلوک طولانی کپی کار می کند. - قفسه را از ارتفاع خریدار بررسی کنید یک بسته می تواند روی صفحه نمایش خوب به نظر برسد و همچنان در راهرو خراب شود. من همیشه آن را در سطح قفسه بررسی می کنم. - تست با عکس های فروشگاه من بسته را با محصولات نزدیک مقایسه می کنم و یک سوال ساده می پرسم: کدام یک را ابتدا متوجه می شوم؟ من یک بار یک بسته شستشوی بدن با طراحی زیبا دیدم که هنوز در قفسه ترکیب می شود. لوگو خیلی کوچک بود، بوی رایحه مدفون بود و شکل آن چشم را هدایت نمی کرد. پس از به‌روزرسانی طرح‌بندی، خواندن نام برند آسان‌تر شد و عطر رایحه به بالای صفحه نزدیک‌تر شد. صدای بسته بلندتر نشد. انتخاب راحت تر شد. این همان تغییری است که من به دنبال آن هستم. کشش قفسه به معنای فریاد زدن نیست. این در مورد کمک به خریدار برای انتخاب سریع و آرام است. وقتی پیام را ساده نگه می دارم و طرح بندی را تمیز نگه می دارم، محصول شانس بیشتری برای دیده شدن پیدا می کند.

من بارها و بارها همین مشکل را می بینم: یک کیف وسایل را حمل می کند، سپس در پس زمینه محو می شود. چاپ های تخت به سرعت با هم ترکیب می شوند. مردم کیف را کمتر به یاد می آورند و برند کمتر مورد توجه قرار می گیرد. من کیسه های سه بعدی را دوست دارم که پاپ می کنند زیرا به چشم و دست چیزی برای گرفتن می دهند. یک لوگوی برجسته، یک پانل شکل یا یک فرم کوچک داخلی می تواند یک کیف ساده را به چیزی تبدیل کند که مردم بلافاصله متوجه آن می شوند. کیف هنوز مانند یک کیسه کار می کند، با این حال احساس زنده بودن بیشتری دارد. وقتی برنامه ریزی می کنم، طراحی را ساده نگه می دارم. من یک شکل اصلی، یک پیام واضح و رنگ‌هایی را انتخاب می‌کنم که با برند مطابقت دارند. اندازه کیف، چنگ زدن و وزنی که می تواند نگه دارد را بررسی می کنم. من همچنین به نحوه نشستن طرح در هنگام پر شدن کیف نگاه می کنم. اگر کیسه در حین استفاده شکل خود را از دست بدهد، ظاهری تمیز روی میز صاف معنی کمی دارد. یک بار در یک بازار آخر هفته، کافی شاپ کوچکی را دیدم که از یک دستمال کاغذی سه بعدی با نماد فنجان برآمده استفاده می کرد. خریداران در پیشخوان در مورد آن سوال کردند. چند نفر آن را به خانه بردند و دوباره از آن برای کتاب و میوه استفاده کردند. کیف فریاد نمی زد. به گونه ای برجسته بود که به راحتی قابل یادآوری بود. برای من، این نکته‌ای است که کیف‌های سه‌بعدی پاپ می‌کنند. آنها به یک برند چهره ای می بخشند و به مشتریان کیفی می دهند که بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند. اگر کیفی می‌خواهم که ظاهری کاربردی داشته باشد، تمیز به نظر برسد و در زندگی روزمره اثری از خود به جای بگذارد، از شکل شروع می‌کنم، چیدمان را مرتب نگه می‌دارم و اجازه می‌دهم طرح حرف بزند.

من قفسه های زیادی را دیده ام که محصولات خوبی را حمل می کنند اما هنوز نادیده گرفته می شوند. مسئله خود محصول نیست. موضوع قفسه است. وقتی یک قفسه شلوغ، مسطح، یا اسکن آن سخت به نظر می رسد، خریداران کمتر سرعت خود را کاهش می دهند. آنها نگاهی می اندازند، حرکت می کنند، و چیزی را انتخاب می کنند که راحت تر به آن توجه می شود. من این را در فروشگاه های کوچک، راهروهای زیبایی، گوشه های تنقلات و نمایشگاه های کالاهای خانگی متوجه می شوم. یک قفسه می تواند ارزش خود را حفظ کند، اما هنوز نمی تواند صحبت کند. من دوست دارم این را از سمت مشتری حل کنم. من یک سوال ساده می پرسم: وقتی خریدار به این قفسه نگاه می کند چه احساسی پیدا می کند؟ اگر پاسخ "گیج" است، قفسه نیاز به کار دارد. اگر پاسخ «هیچ چیز خاصی نیست» است، قفسه به ریتم بصری قوی تری نیاز دارد. اگر پاسخ "خرید آسان" است، قفسه در حال حاضر کار خود را انجام می دهد. من معمولا با ساختار شروع می کنم. قفسه نباید شبیه فضای ذخیره سازی باشد. این باید مانند تصمیمی باشد که قابل مشاهده است. من محصولات را بر اساس نوع، اندازه یا استفاده قرار می دهم. شکاف های کوچکی می گذارم تا چشم بتواند استراحت کند. من از فشار دادن هر اقلام به جلو به همان روش اجتناب می کنم. این باعث می شود صفحه نمایش سفت شود. فضای کمی به قفسه اتاق تنفس می دهد. رنگ نیز مهم است. وقتی اقلام را با الگوی رنگی شفاف گروه بندی می کنم، قفسه زنده تر احساس می شود. ردیفی از بطری های تیره در کنار بسته بندی روشن، کنتراست ایجاد می کند. یک قفسه پر از زنگ های مشابه هنوز هم می تواند کار کند، اما نیاز به نظم دارد. من یک تغییر ساده را دیده‌ام، مانند جابجایی بسته‌های روشن به سطح چشم، که باعث می‌شود کل صفحه نمایش راحت‌تر متوجه شود. قد چیز دیگری است که به آن توجه می کنم. یک قفسه صاف می تواند خسته به نظر برسد. من ترجیح می دهم از ارتفاع های مختلف استفاده کنم تا صفحه نمایش شکل بگیرد. یک جعبه، یک بالابر، یک پایه کوچک یا یک پشته محصول می‌تواند موارد کلیدی را در معرض دید قرار دهد. من آن را بیش از حد نمی سازم. من فقط می خواهم که قفسه به طور طبیعی چشم را هدایت کند. قیمت و جزئیات محصول نیز به فضا نیاز دارد. اگر برچسب ها نامرتب باشند یا خواندن آنها سخت باشد، قفسه اعتماد خود را از دست می دهد. من برچسب ها را تمیز نگه می دارم و به راحتی قابل تشخیص هستند. من مطمئن می شوم که خریداران می توانند بدون اینکه زیاد به آن متمایل شوند، بفهمند کالا چیست. در یک مغازه شلوغ، این تلاش کوچک اهمیت دارد. مردم پاسخ های سریع می خواهند. من همچنین به داستان محصول فکر می کنم. یک قفسه باید چیزی ساده بگوید. قفسه شامپو می تواند تعمیر، مراقبت روزانه یا استفاده در سفر را نشان دهد. یک قفسه چای می تواند ترکیبات آرام را از ترکیبات قوی جدا کند. یک قفسه آشپزخانه می تواند ابزارها را بر اساس کار گروه بندی کند. وقتی قفسه داستان واضحی را بیان می کند، خریداران سریعتر آن را درک می کنند. آنها نیازی به حدس زدن ندارند. یک مثال در ذهنم می ماند. یک فروشگاه کوچک محله ای یک قفسه تنقلات داشت که شلوغ و ساده به نظر می رسید. مالک گفت که مردم از کنار آن رد می‌شوند. من طرح را تغییر دادم، بسته ها را بر اساس طعم گروه بندی کردم، بسته های روشن تر را به وسط منتقل کردم و شکاف های باریکی بین بخش ها گذاشتم. من همچنین برای هر گروه طعم یک علامت کوچک اضافه کردم. قفسه بلافاصله آرام تر به نظر می رسید. مردم توقف کردند، بیشتر نگاه کردند و با تلاش کمتر آنچه را که می خواستند پیدا کردند. هیچ چیز چشمگیری تغییر نکرده است. فقط خواندن قفسه آسان تر شد. نورپردازی نیز می تواند کمک کند. یک قفسه کم نور اغلب محصولات خوب را پنهان می کند. قفسه ای با نور تمیز واضح تر و بازتر به نظر می رسد. من از نور قوی در همه جا استفاده نمی کنم. من فقط سعی می کنم مطمئن شوم که صفحه نمایش قابل مشاهده است و بسته بندی بدون فشار دیده می شود. من همچنین قفسه را از فاصله یک خریدار چک می کنم. چند متر عقب تر می روم و دوباره نگاه می کنم. این منظره بیشتر از ایستادن در مقابل آن به من می گوید. اگر نتوانم در عرض چند ثانیه بگویم که قفسه چه چیزی را ارائه می دهد، می دانم که باید طرح بندی را ساده کنم. این عادت من را از طرح هایی که از نزدیک زیبا به نظر می رسند اما از راهرو شکست می خورند نجات می دهد. یک قفسه نیازی به فریاد زدن ندارد. این نیاز به یک چهره روشن، یک خط پاک، و یک پیام در یک زمان دارد. این همان بخشی است که بسیاری از مردم از دست می دهند. آنها سعی می‌کنند به جای اینکه قفسه را راحت‌تر کنند، چیزهای بیشتری اضافه کنند. من معمولاً زمانی که قبل از اضافه کردن دکوراسیون، بهم ریختگی را از بین می برم، نتایج بهتری می گیرم. حواس پرتی کمتر می تواند محصولات را قوی تر کند. قانون من ساده است. قفسه را برای اسکن آسان کنید. مقایسه محصول را آسان کنید. کاری کنید که انتخاب طبیعی باشد. وقتی این کار را انجام می دهم، قفسه مانند یک ظرف عمل نمی کند و مانند یک فروشنده آرام شروع به کار می کند. این نوع نمایشگری است که من به آن اعتماد دارم، زیرا به خریداران کمک می کند احساس آرامش، شفافیت و آمادگی برای انتخاب داشته باشند.

من عجله ای برای باور کردن ادعای «بالابر 3 برابری» ندارم. وقتی آن عدد را می بینم، اولین سوال من ساده است: 3 برابر در مقایسه با چه؟ یک خط پایه ضعیف می تواند هر نتیجه ای را قوی جلوه دهد. صفحه ای که از 1 فروش به 3 فروش منتقل می شود، 3 برابر افزایش می یابد، اما کسب و کار همچنان به ترافیک بیشتر، اعتماد بیشتر و مسیر بهتری برای پرداخت نیاز دارد. من بارها این مشکل را دیده ام. یک فروشگاه اینترنتی کوچک ممکن است تیتر صفحه محصول را تغییر دهد و کلیک های بیشتری را برای چند روز ببیند. تیتر یک برد به نظر می رسد. صاحبش احساس هیجان می کند. با این حال، ترافیک ممکن است از منبع دیگری باشد، مخاطبان گرمتر باشند، یا ممکن است تخفیف بیشتر کار را انجام دهد. وقتی اعداد را با دقت بیشتری بررسی می کنم، داستان اغلب تغییر می کند. قانون من آسان است: من هرگز روی شماره تیتر توقف نمی کنم. من به تصویر کامل نگاه می کنم. - نقطه شروع چه بود؟ - آزمایش چقدر طول کشید؟ - مخاطبان هم همینطور بودند؟ - آیا پیشنهاد ثابت ماند؟ - آیا صفحه فروش سریعتر بارگذاری شد؟ - آیا کاربران تلفن همراه با کاربران دسکتاپ رفتار متفاوتی داشتند؟ یک "بالابر 3 برابری" می تواند واقعی باشد، اما همچنان به زمینه نیاز دارد. اگر آزمایشی را برای یک برند مراقبت از پوست انجام دهم، می‌خواهم بدانم آیا این تغییر از تصویر، کپی، قیمت یا جریان پرداخت است. رنگ دکمه جدید پیشنهاد ضعیف را برطرف نمی کند. تیتر واضح تر ممکن است کمک کند، اما تنها در صورتی که پیام با آنچه مردم می خواهند مطابقت داشته باشد. من همچنین به دنبال مشکلات نمونه کوچک هستم. ده ثبت نام اضافی می توانند در نمودار عالی به نظر برسند. پس از رشد نمونه، همین نتیجه می تواند به سرعت محو شود. من یاد گرفته ام که بردهای زودهنگام را به عنوان یک علامت تلقی کنم نه اثبات. یک سیگنال خوب به من می گوید کجا بعدی را نگاه کنم. به من اجازه آرامش نمی دهد. در اینجا نحوه مدیریت من این است: - من نسخه جدید را با یک کنترل واضح مقایسه می کنم. - من تست را ساده نگه می دارم. - از تغییر دادن خیلی چیزها به یکباره اجتناب می کنم. - من نتیجه را بر اساس بخش خواندم، نه تنها بر اساس کل. - بررسی می‌کنم که آیا بالابر روی درآمد تأثیر می‌گذارد، نه تنها روی کلیک‌ها. نکته آخر مهم است. یک صفحه می تواند کلیک های بیشتری دریافت کند و همچنان درآمد کمتری داشته باشد. من به اقداماتی که از کسب و کار حمایت می کنند اهمیت می دهم. اگر یک کمپین ترافیک بیشتری را به همراه داشته باشد اما بازدیدکنندگانی با هدف کم داشته باشند، اعداد ممکن است شلوغ به نظر برسند و همچنان نکته را از دست بدهند. یک برند قهوه محلی مثال خوبی می دهد. این تیم نسخه تبلیغاتی خود را از یک پیام گسترده به یک پیام مستقیم تغییر داد: کباب تازه، اشتراک ساده، گزینه توقف آسان. کلیک ها بالا رفت. دستورات آزمایشی هم همینطور. دلیلش جادو نبود. کپی با یک نیاز واضح مطابقت داشت. مردم قهوه خوب را بدون تعهد سخت می خواستند. پیام متناسب با بازار است. اینجاست که آسانسور از آنجا آمده است. من به چنین نتیجه ای بیش از یک ادعای پر زرق و برق اعتماد دارم. رویکرد من واضح است: من یک چیز را آزمایش می کنم. من آن را با یک پایه ثابت اندازه می‌گیرم. من نتیجه را بعد از محو شدن اولین راش بررسی می کنم. من می‌پرسم که آیا این تغییر می‌تواند در هفته آینده، نه فقط امروز، ادامه یابد؟ به این ترتیب من یک آسانسور 3 برابری را خواندم. نه به عنوان قول نه به عنوان خط پایان. به عنوان یک سرنخ. اگر اعداد باقی بمانند، به راهم ادامه می دهم. اگر لغزیدند برمی گردم و نقطه ضعف را نگاه می کنم. اغلب رفع ساده است: کپی واضح تر، طرح بندی تمیزتر، اصطکاک کمتر، زمان بندی بهتر. تغییرات کوچک زمانی می توانند اهمیت داشته باشند که یک مشکل واقعی را حل کنند. من آن قسمت را بیشتر دوست دارم این کار را صادقانه نگه می‌دارد و پیام را با آنچه که مردم واقعاً نیاز دارند پیوند می‌دهد. امروز برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

Underwood, Robert L, 2003, The Communicative Product Packaging Silayoi, Peerapong and Mark Speece, 2007, The Importance of Packaging Attribute: A Joint Analysis Approach Underhill, Paco, 2009, Why We Buy: The Science of Shopping Kohavi, Ron, Diane Tang, 2, Diane Tang, 2. آزمایش‌ها: راهنمای عملی برای تست A/B کلر، کوین لین، 2013، مدیریت برند استراتژیک کاتلر، فیلیپ و کوین لین کلر، 2016، مدیریت بازاریابی