اگر کیسه بسته بندی شما بتواند به عنوان یک ابزار بازاریابی دو چندان شود چه؟ در اینجا چگونه است.

من قبلا کیسه های بسته بندی را به عنوان یک کالای کم هزینه می دیدم. اکنون آنها را به عنوان یک ابزار فروش آرام می بینم. وقتی مشتری کیفی را از فروشگاه من بیرون می آورد، آن کیف به کار خود ادامه می دهد. برند من را در خیابان نشان می دهد. پیام من را به خانه، اداره، کافه یا ماشین می برد. این می تواند باعث شود مردم مرا به یاد بیاورند یا مرا فراموش کنند. به همین دلیل است که من کیف را به عنوان بخشی از تجربه محصول در نظر می‌گیرم، نه فقط یک لفاف. یک کیف ضعیف یک تصور ضعیف ایجاد می کند. طرح شلوغ مردم را گیج می کند. یک کیسه نازک می تواند مشتریان را نسبت به محصول داخل شک کند. یک کیف کسل کننده می تواند یک برند خوب را پنهان کند. من مشاهده کرده‌ام که مغازه‌های کوچک فرصتی را از دست می‌دهند که قابل اعتماد به نظر برسند، زیرا بسته‌بندی آنها عجله داشت. من برعکس آن را هم دیده ام. یک کیف تمیز، که با دقت ساخته شده باشد، می تواند یک خرید ساده را ارزشمندتر کند. با یک سوال شروع می کنم: قبل از اینکه کسی آن را باز کند کیف باید چه بگوید؟ این سوال به من کمک می کند رنگ، اندازه و طرح مناسب را انتخاب کنم. اگر من محصولات پخته شده را بفروشم، ممکن است از رنگ های گرم و ظاهر ملایم استفاده کنم. اگر من محصولات مراقبت از پوست را بفروشم، ممکن است طرح را آرام و تمیز نگه دارم. اگر قهوه بفروشم، ممکن است از کلمات کوتاه، آرم قوی و شکل کیسه ای استفاده کنم که مردم می خواهند با خود حمل کنند. کیف باید متناسب با محصول و خریدار باشد. نباید با آنها جنگید. من پیام را کوتاه نگه می دارم. مردم هنگام خروج از فروشگاه، صف های طولانی روی کیف را نمی خوانند. آنها یک لوگو، یک نام محصول، شاید یک خط کوتاه و یک سبک بصری می بینند. همین کافی است. من دوست دارم نام تجاری را ابتدا در جایی قرار دهم که چشم در آن فرود می آید. بقیه فضا را باز نگه می دارم. فضای خالی زباله نیست. اتاق طراحی را برای نفس کشیدن می دهد. به لمس هم فکر می کنم. یک کیف فقط از طریق چاپ صحبت نمی کند. از طریق بافت، ضخامت، دستگیره ها، چین ها و پایان صحبت می کند. یک کیسه کاغذی با حسی محکم می‌تواند حسی آرام و منظم به شما بدهد. سطح مات می تواند به راحتی در چشم احساس شود. کیسه ای که به خوبی شکل خود را حفظ کند، می تواند محصول را مراقبت شده جلوه دهد. مردم حتی اگر آن را با صدای بلند نگویند متوجه این جزئیات می شوند. من به مسیر مشتری پس از فروش توجه می کنم. یک کیسه بسته بندی می تواند بیشتر از حمل یک کالا به خانه انجام دهد. می تواند گام بعدی را راهنمایی کند. من گاهی اوقات یک کد QR اضافه می‌کنم که به نکات مراقبتی، گزینه‌های سفارش مجدد یا یک صفحه برند ساده منجر می‌شود. من پیام را مفید نگه می دارم. اگر شمع بفروشم، ممکن است یادداشت کوتاهی در مورد استفاده و نگهداری ایمن اضافه کنم. اگر تنقلات بفروشم، ممکن است یک یادداشت مزه یا ایده برای سرو در نظر بگیرم. این نوع جزئیات به کیسه کمک می کند تا پس از خرید کار کند. یک نانوایی کوچک که از آن بازدید کردم درس خوبی به من داد. کیف کروسانت آنها ابتدا ساده بود. کاغذ سفید. متن سیاه و سفید کوچک. هیچ چیز دیگری. مردم شیرینی ها را خریدند، اما کیسه در میان جمعیت ناپدید شد. بعداً کیسه را به رنگ کرم گرم با الگوی پنجره ساده و یک خط کوتاه در مورد پخت تازه هر روز صبح تغییر دادند. شیرینی ها به همان شکل باقی ماندند. کیف حس را عوض کرد. مشتریان شروع به عکس گرفتن از کیسه با غذا کردند. به دلیل یک پیام بلند این اتفاق نیفتاد. این اتفاق افتاد زیرا بسته بندی با محصول مطابقت داشت و ارزش نگهداری را داشت. به استفاده مجدد هم فکر می کنم. اگر یک کیسه به اندازه کافی قوی باشد که بتوان دوباره از آن استفاده کرد، برند را برای مدت طولانی تری نشان می دهد. مشتری ممکن است آن را به محل کار، مدرسه یا مغازه دیگری حمل کند. این به کیف یک زندگی دوم می بخشد. من طرح هایی را دوست دارم که مردم از نگه داشتن آنها بیش از یک بار بدشان نمی آید. کیفی که احساس مفیدی داشته باشد می تواند به دهان به دهان آرام تبدیل شود. من از پر کردن کیف با ادعاهای زیاد اجتناب می کنم. سعی نمی کنم کاری کنم که همه چیز را بگوید. که معمولا اعتماد را ضعیف می کند. یک وعده روشن بهتر از پنج خط ضعیف است. اگر برندی صابون دست ساز می فروشد، کیسه می تواند عبارت "صابون دسته ای کوچک" یا "ساخته شده برای مراقبت روزانه" باشد. که مستقیم به نظر می رسد. احساس صداقت می کند. مشتریان معمولا به کلمات واضح بیشتر از شعارهای سنگین اعتماد دارند. قانون خودم ساده است. اگر نمی‌خواهم کیف را خودم حمل کنم، آن را دوباره طراحی می‌کنم. این قانون من را از انتخاب هایی که به نظر ارزان، درهم و برهم یا خواندن آنها سخت است، نجات می دهد. از دور به کیف نگاه می کنم. بررسی می کنم که آیا لوگو قابل مشاهده است یا خیر. بررسی می کنم که آیا رنگ ها با محصول مطابقت دارند یا خیر. چک می کنم که آیا کیف در دست ثابت است یا خیر. می‌پرسم آیا این طرح به مشتری کمک می‌کند پس از رفتن، مرا به خاطر بسپارد؟ یک کیسه بسته بندی می تواند بدون فریاد بفروشد. می تواند مراقبت نشان دهد. می تواند حافظه را شکل دهد. این می تواند یک خرید کوچک را کامل کند. وقتی کیف را به عنوان بخشی از برند در نظر می‌گیرم، چیزی بیشتر از بسته‌بندی به دست می‌آورم. من یک تابلوی متحرک برای کسب و کارم دریافت می کنم، تابلویی که هر بار که مشتری از در بیرون می رود کار می کند.

من بارها و بارها این را دیده‌ام: یک محصول می‌تواند خوب باشد، اما اگر بسته ساده به نظر برسد، خریدار دور می‌شود. مورد هرگز شانس منصفانه ای ندارد. این بسته اولین قولی است که یک برند می دهد و من با آن مانند یک فروشنده آرام رفتار می کنم. قبل از باز شدن جعبه، قبل از خواندن برچسب، قبل از لمس محصول صحبت می کند. وقتی به یک برند کمک می‌کنم درباره بسته‌بندی فکر کند، همیشه با ذهن خریدار شروع می‌کنم. وقتی جعبه را در قفسه یا عکس می بینند چه احساسی دارند؟ آنها در یک نگاه می خواهند چه چیزی را بدانند؟ چه چیزی باعث می شود که مکث کنند، آن را بردارند و کمی طولانی تر نگاه کنند؟ اگر پاسخ واضح نیست، بسته بسیار کم کار می کند. من با برندهای کوچکی کار کرده ام که محصولات قوی و بسته بندی ضعیفی داشتند. یکی از فروشندگان شمع دارای خط عطر و بوی عالی، نظرات خوب و خریداران مکرر بود، با این حال مشتریان جدید مدام برند را به صورت آنلاین نادیده می گرفتند. موضوع شمع نبود. موضوع جعبه بود. صاف، شلوغ و خواندن آن سخت به نظر می رسید. پس از پاکسازی طرح، اسکن اسامی رایحه‌ها آسان‌تر شد، و پانل جلویی پیام واضحی داشت، مردم شروع به توقف کردند و نگاه کردند. این تغییر ارزش محصول را ایجاد نکرد. به مردم کمک کرد آن را ببینند. این کاری است که بسته بندی باید انجام دهد. باید شک را کاهش دهد. باید چشم را هدایت کند. باید اعتماد به محصول را آسان‌تر کند. من دوست دارم از بیرون به داخل کار کنم. جلو باید به یک سوال ساده پاسخ دهد: چرا باید اهمیت بدهم؟ اگر بسته خیلی شلوغ باشد، خریدار باید خیلی سخت کار کند. من پیام اصلی را کوتاه نگه می دارم. من نام تجاری را برای خواندن آسان نگه می دارم. فضایی برای نفس کشیدن محصول می گذارم. فاصله تمیز اهمیت دارد یک جعبه شلوغ احساس بلندی می کند. یک جعبه تمیز احساس آرامش می کند. آرامش راحت تر قابل اعتماد است. به جنس و شکل هم توجه میکنم. جعبه ای که نازک به نظر می رسد می تواند محصول را جدی تر به نظر برساند. کیسه ای که بد باز می شود می تواند خریدار را ناامید کند. برچسبی که در گوشه ای پوست کنده می شود می تواند خاطره بدی از خود به جا بگذارد. این جزئیات کوچک به نظر می رسند. وقتی کسی محصول را در دست دارد کوچک نیستند. من اغلب یک سوال عملی می پرسم: آیا احساس خوبی دارم که این را به کسی هدیه بدهم؟ این سوال به من کمک می‌کند تا انتخاب‌های ضعیف را به سرعت حذف کنم. اگر پاسخ منفی است، من به پایان، تعادل رنگ، اندازه فونت و تجربه باز کردن نگاه می کنم. می‌خواهم بسته‌بندی ساده، مرتب و قابل فهم باشد. من می خواهم که شخص بدون تلاش بداند که به چه چیزی نگاه می کند. بهترین بسته بندی نیز یک داستان واقعی را روایت می کند. داستان پر سر و صدا نیست یک واقعی. برای یک مارک قهوه، این ممکن است به معنای نشان دادن سبک برشته کردن، نت‌های طعم و یک خط کوتاه در مورد محل تهیه دانه‌ها باشد. برای یک برند مراقبت از پوست، ممکن است به معنای خط استفاده واضح از محصول، لحن ملایم و طراحی تمیز و ایمن باشد. برای یک نام تجاری میان وعده، ممکن است به معنای تصویر واضح محصول، نشانه طعم ساده و شکل بسته ای باشد که حمل آن آسان است. من سعی نمی کنم همه چیز روی بسته را بگویم. من آنچه را که بیشتر از همه مهم است انتخاب می کنم و اجازه می دهم که رهبری کند. این انتخاب باعث صرفه جویی در فضا می شود و پیام را واضح نگه می دارد. یک بسته زمانی که اصطکاک را از بین می برد بهتر می فروشد. من سه چک را بارها و بارها مفید یافتم: آیا می توانم در سه ثانیه بگویم این چیست؟ میتونم بفهمم چرا فرق داره؟ آیا می توانم تصویر کنم برای چه کسی است؟ اگر بسته ای از این بررسی ها عبور کند، شانس بیشتری برای جلب توجه خواهد داشت. اگر آنها را شکست دهد، ممکن است نام تجاری نیاز به ساده سازی داشته باشد، نه تزئین بیشتر. من هم اکنون به عکس های آنلاین فکر می کنم، نه فقط قفسه های فروشگاه. بسیاری از خریداران قبل از اینکه بسته را لمس کنند، آن را روی صفحه می بینند. این بدان معناست که طرح باید در یک تصویر کوچک نیز کار کند. کنتراست قوی کمک می کند. پاک کردن متن کمک می کند. یک تصویر اصلی کمک می کند. اگر بسته فقط شخصاً خوب به نظر برسد، بخشی از سفر را از دست داده است. بسته بندی خوب فریاد نمی زند. این به مردم دلیلی می دهد که به آن متمایل شوند. این بخشی است که من بیشتر به آن اهمیت می دهم. من می خواهم جعبه، کیسه یا برچسب بخشی از کار فروش را قبل از باز شدن محصول انجام دهد. من می‌خواهم که دقت را نشان دهد، اعتماد را شکل دهد و انتخاب را ساده کند. وقتی این اتفاق بیفتد، محصول شروع بهتری دارد. و به خاطر سپردن نام تجاری آسان تر می شود.

من فکر می کردم یک کیف فقط یک کیف است. یک مشتری پول پرداخت کرد، من محصول را تحویل دادم و کار انجام شد. بعد متوجه یک چیز ساده شدم. مردم کیسه هایی را به کافه ها، ادارات، اتوبوس ها، بازارها و خانه ها حمل می کنند. آن کیف پس از فروش به حرکت خود ادامه می دهد. وقتی من آنجا نیستم مدام برای برند صحبت می کند. به همین دلیل است که من با هر کیف به عنوان یک ابزار بازاریابی کوچک برخورد می کنم. وقتی به این شکل به بسته‌بندی نگاه می‌کنم، دیگر نمی‌پرسم «چگونه این کالا را بپیچم؟» شروع به پرسیدن می کنم، "وقتی مشتری من رفت، این کیف چه می گوید؟" یک کیف خوب می تواند سه کار را همزمان انجام دهد. می تواند از محصول محافظت کند. می تواند باعث شود خرید احساس تمیزی داشته باشد. این می تواند به افراد بیشتری کمک کند تا متوجه برند شوند. من برای این کار نیازی به طراحی با صدای بلند ندارم. من به یک روشن نیاز دارم. من پیام را کوتاه نگه می دارم. یک لوگو، یک نام تجاری، یک طرح رنگی ساده و یک خط مفید اغلب کافی است. اگر کیف شلوغ باشد، مردم آن را به سرعت فراموش می کنند. اگر کیف احساس تمیزی کند، مردم راحت تر آن را به یاد می آورند. من همچنین به کسی که آن را حمل می کند فکر می کنم. یک مشتری کافه ممکن است یک کیسه کاغذی بخواهد که گرم باشد و در دست گرفتن آن آسان باشد. یک مغازه پوشاک ممکن است نیاز به کتانی محکم داشته باشد که مردم بتوانند دوباره از آن استفاده کنند. یک فروشگاه هدیه ممکن است کیفی بخواهد که در یک عکس زیبا به نظر برسد و در دست احساس خوشایندی داشته باشد. کیف باید متناسب با محصول باشد، نه با آن مبارزه کند. در اینجا نحوه ساخت کیفی است که از برند پشتیبانی می کند. 1. من با موارد استفاده شروع می کنم و می پرسم کیف بعد از فروش کجا می رود. آیا غذای گرم، کتاب، لوازم آرایشی یا لباس حمل می کند؟ آیا مشتری دوباره از آن استفاده خواهد کرد؟ آیا کیف فقط یک بار دیده می شود یا چند بار؟ این سوالات متریال، اندازه و سبک چاپ را شکل می دهند. 2. من طرح را برای خواندن آسان نگه می دارم، از لوگویی استفاده می کنم که برجسته باشد. من رنگ هایی را انتخاب می کنم که با حال و هوای برند مطابقت دارند. اطراف متن را خالی می گذارم. من از کلمات زیاد پرهیز می کنم، زیرا اکثر مردم با یک نگاه فقط چند ثانیه کیف را می بینند. 3. من یک جزئیات مفید را اضافه می کنم که دوست دارم یک خط وب سایت کوتاه، یک کد QR، یا یک نام فروشگاه ساده که به راحتی به خاطر بسپارید. من کیسه را با زمین بلند پر نمی کنم. مردم صفحه فروش ندارند. کیف حمل می کنند. 4. من در مورد استفاده مجدد فکر می کنم کیفی که دوباره استفاده می شود می تواند نام تجاری را برای مدت طولانی تری در معرض دید عموم قرار دهد. من یک نانوایی محلی را تماشا کرده‌ام که از کیسه‌های کرافت ساده با لوگوی مرتب و دسته کوچک اجتماعی استفاده می‌کند. مشتریان از این کیسه ها برای ناهار، کتاب و کارهای کوچک استفاده می کردند. مغازه پیام بزرگی نداد. کیف کار را به آرامی انجام داد. من دیدم که یک فروشگاه لباس کوچک کاری مشابه با لباس های پارچه ای انجام می دهد. کیف آنقدر خوب به نظر می رسید که مردم آن را در ماشین خود نگه می داشتند. این به معنای سفرهای بیشتر، بازدیدهای بیشتر و حافظه برند بیشتر بود. این همان بخشی است که بسیاری از کسب و کارها آن را از دست می دهند. آنها انرژی را روی قفسه محصول، علامت و پست آنلاین صرف می کنند، سپس با کیف مانند یک فکر بعدی رفتار می کنند. من آن را بخشی از تجربه مشتری می دانم. انتقال مهم است کیسه بخشی از آن تحویل است. من کیف را نیز دوست دارم زیرا به خوبی برای مشاغل کوچک مناسب است. یک فروشگاه برای ایجاد حس فکری در بسته بندی به بودجه ای عظیم نیاز ندارد. یک کیسه کاغذی تمیز، یک دستمال کاغذی چاپ شده ساده یا یک کیسه هدیه مرتب می تواند لحظه خرید را بهبود بخشد. تغییر فقط بصری نیست. همچنین بر احساس مشتری هنگام خروج تأثیر می گذارد. این احساس مهم است. اگر کیف احساس بی‌احتیاطی کند، برند می‌تواند احساس بی‌احتیاطی کند. اگر کیف تمیز و مفید به نظر برسد، اعتماد به برند راحت‌تر می‌شود. قانون من ساده است. کیف را مفید کنید طرح را شفاف کنید. توجه برند را آسان کنید. وقتی این کار را انجام می دهم، فقط یک محصول را تحویل نمی دهم. من یک قطعه کوچک از نام تجاری را ارسال می کنم که به خودی خود به حرکت خود ادامه می دهد.

من آموخته ام که کیف می تواند بیشتر از حمل محصولات انجام دهد. می تواند برند داشته باشد. می تواند حافظه مشتری را حمل کند. می تواند پیام کوچکی داشته باشد که پس از پایان خرید به کار خود ادامه می دهد. قبلا فکر می کردم کیف چیز ساده ای است. یک محصول وارد می شود، مشتری می رود و کار تمام می شود. وقتی دیدم مردم مدت‌ها پس از خروج از فروشگاه از همان کیف استفاده می‌کنند، این دیدگاه تغییر کرد. بعضی ها آن را سر کار بردند. برخی از آن برای خرید مواد غذایی استفاده می کردند. برخی آن را تا کردند و در ماشین خود نگه داشتند. من یک کتاب از یک کتابفروشی محلی در یک کافی شاپ، در مترو و در بازار آخر هفته دیدم. کیف هنوز کار خود را انجام می داد، فقط به شکل دیگری. این همان بخشی است که بسیاری از فروشندگان از دست می دهند. یک کیسه خوب در بسته بندی متوقف نمی شود. می تواند از داستان برند پشتیبانی کند، تجربه مشتری را شکل دهد و یک سفارش ساده را کامل تر کند. من به این موضوع اهمیت می دهم زیرا مردم به جزئیات کوچک توجه می کنند. یک کیف ساده می‌گوید: «این کالای شماست.» یک کیف خوش‌ساخت می‌گوید: «ما به این فکر کردیم که وقتی آن را به خانه می‌برید چه حسی دارد.» من اغلب از سمت مشتری به کیف نگاه می کنم. آیا محصول را به خوبی نگه می دارد؟ آیا دسته احساس راحتی می کند؟ آیا طراحی با صدای برند مطابقت دارد؟ آیا مشتری می خواهد دوباره از آن استفاده کند؟ این سوالات بیشتر از آن چیزی است که بسیاری از مردم انتظار دارند. وقتی می بینم یک نانوایی از یک کیسه کرافت محکم با آرم تمیز استفاده می کند، احساس می کنم کیسه صادقانه است و به راحتی قابل اعتماد است. وقتی می‌بینم که یک فروشگاه لباس از پارچه‌ای استفاده می‌کند که مردم می‌توانند دوباره از آن استفاده کنند، کیف بخشی از خرید به نظر می‌رسد، نه یک لایه اضافی در اطراف آن. وقتی می‌بینم یک چای‌فروشی یک پیام ساده در بیرون چاپ می‌کند، کیسه به یادگاری از مغازه تبدیل می‌شود. من فکر می کنم اینجا جایی است که بسیاری از برندها می توانند پیشرفت کنند. آنها فقط روی محصول داخل تمرکز می کنند. من روی سفر خارج از محصول نیز تمرکز می کنم. یک کیف می تواند به سه روش عملی کمک کند. می تواند از آیتم محافظت کند. یک کیف ضعیف می تواند به تجربه مشتری حتی قبل از خروج از در آسیب برساند. من اقلام شکننده ای را دیده ام که در کیسه هایی قرار گرفته اند که خم می شوند، پاره می شوند یا می لغزند. که تصور بدی به جا می گذارد. یک کیف محکم تر با اندازه مناسب سفر مطمئن تری را به محصول می دهد. این می تواند نام تجاری را راحت تر به خاطر بسپارد. یک لوگوی تمیز، یک رنگ ساده یا یک پیام کوتاه می تواند در ذهن مردم بماند. یک بار از یک مغازه کوچک نزدیک دفترم شیرینی خریدم. کیسه رنگ های گرم داشت و یک خط کوتاه در مورد پخت تازه. من مدام آن کیف را در زمان استراحت ناهار می دیدم، زیرا آن را به سر کار برمی گرداندم. هر نگاهی به من یادآوری می کرد که شیرینی ها از کجا آمده اند. این می تواند تماس با مشتری را فراتر از فروش گسترش دهد. یک کیسه حرکت می کند. به فضاهای عمومی می رود. به جاهایی می رسد که خود محصول ممکن است هرگز نرود. این باعث می‌شود که بدون اجبار چیزی برای دیده شدن برند مفید باشد. حس طبیعی دارد. یک مشتری کیف را حمل می کند زیرا به او کمک می کند و نام تجاری در طول راه ظاهر می شود. من همچنین به انتخاب های طراحی توجه می کنم که احساس واقعی کنند، نه اجباری. متن بیش از حد می تواند کیف را شلوغ به نظر برساند. یک پیام ضعیف می تواند باعث شود برند احساس نامشخصی کند. یک سبک ناهماهنگ می تواند باعث شود که کل سفارش کمتر مراقب باشد. من یک طرح ساده را ترجیح می دهم. یک لوگوی واضح خط کوتاهی که با صدای برند همخوانی دارد. انتخاب رنگی که با فروشگاه یا خط محصول مطابقت دارد. شکلی که مناسب آیتم داخل آن باشد. من این کار را در مشاغل کوچک و مغازه های بزرگتر دیده ام. یک گل فروشی محله با استفاده از یک کیسه کاغذی با چاپ گل ملایم. یک فروشنده صابون دست ساز با استفاده از یک کیسه قابل استفاده مجدد که مشتریان برای استفاده بعدی نگه می دارند. یک فروشگاه اسنک تخصصی با استفاده از یک کیف محکم که حمل آن در قطار آسان است. اینها تغییرات چشمگیر نیستند. آنها کاربردی هستند. به همین دلیل کار می کنند. اگر به برندی در انتخاب کیف کمک می کردم، از روال مشتری شروع می کردم. تا کجا آن را خواهند برد؟ چه اقلامی را بیشتر می خرند؟ آیا آنها از کیسه استفاده مجدد خواهند کرد؟ آیا فروشگاه ظاهری ساده می خواهد یا هویت بصری قوی تری؟ از آنجا، کیف به بخش مفیدی از فروش تبدیل می‌شود، نه انتخابی که در پایان انجام می‌شود. همچنین فکر می‌کنم مارک‌ها باید به کیف به عنوان بخشی از تجربه احترام بگذارند، نه فقط به عنوان یک آیتم هزینه. وقتی مشتری برای یک محصول پول می پردازد، متوجه بسته بندی کامل می شود. کیف می‌تواند به برند احساس دقت، ثبات و اعتماد آسانی بدهد. همچنین اگر بدون فکر انتخاب شود، می تواند فراموش شود. دیدگاه من ساده است. اگر یک کیف بتواند از کالا محافظت کند، از برند حمایت کند و پس از خرید مفید بماند، کاری بیش از حمل محصولات انجام داده است. ارزش حمل داشته است. به همین دلیل است که من هرگز به بسته بندی به عنوان یک فکر بعدی نگاه نمی کنم. من آن را بخشی از پیام می دانم. یک کیف می تواند بدون گفتن چیز زیادی صحبت کند. می تواند مراقبت نشان دهد. می تواند طعم را نشان دهد. می تواند نشان دهد که برند می داند مردم چگونه در زندگی روزمره حرکت می کنند. و هنگامی که مشتری به استفاده از آن کیف ادامه می دهد، برند به حرکت با او ادامه می دهد.

من اغلب این مشکل را می بینم: یک محصول می تواند خوب باشد، اما بسته بندی آن بسیار کم است. خریداران یک جعبه و سپس جعبه دیگر را برمی دارند. اگر طرح شلوغ باشد، علاقه خود را از دست می دهند. اگر برچسب حقایق کلیدی را پنهان کند، آنها احساس عدم اطمینان می کنند. اگر بسته نتواند به سؤالات اساسی پاسخ دهد، اعتماد به سرعت کاهش می یابد. به همین دلیل است که من از بسته بندی هوشمند استفاده می کنم تا یک نام تجاری به شیوه ای واضح صحبت کند. یک کد اسکن می تواند داستان محصول را باز کند. یک برچسب تمیز می تواند آنچه را که خریدار نیاز دارد در یک نگاه نشان دهد. یک نماد کوچک می تواند استفاده، ذخیره سازی یا بازیافت را راهنمایی کند. بسته دیگر پوسته نیست. شروع به انجام کار واقعی برای برند می کند. من همیشه با خریدار شروع می کنم. من یک سوال ساده می پرسم: این شخص قبل از خرید چه چیزی را می خواهد بداند؟ یک خریدار چای ممکن است مراحل دم کردن را بخواهد. یک خریدار مراقبت از پوست ممکن است جزئیات مواد تشکیل دهنده را بخواهد. یک خریدار مواد غذایی ممکن است یادداشت های ذخیره سازی و بازیافت را بخواهد. یک خریدار هدیه ممکن است پیامی بخواهد که احساس شخصی داشته باشد. وقتی به این سوالات روی بسته پاسخ می‌دهم، اعتماد به برند راحت‌تر می‌شود. من پیام را کوتاه و واضح نگه می دارم. یک بسته هوشمند نیازی به گفتن همه چیز ندارد. باید حرف درست را بزند. چیزی که من معمولا روی بسته قرار می دهم: - یک کد QR برای اطلاعات محصول، ویدئوها، یا یک داستان برند - یک خط کوتاه که مزیت اصلی را توضیح می دهد - یک مجموعه نماد ساده برای استفاده، مراقبت یا بازیافت - یک چیدمان تمیز که به چشم اتاق استراحت می دهد، از متن سنگین اجتناب می کنم. از بهم ریختگی دوری می کنم. من از ادعاهایی که بلند یا پوچ هستند اجتناب می کنم. خریدار می تواند این نوع پیام را خیلی سریع تشخیص دهد. به عنوان مثال، یک مارک قهوه کوچک می تواند یک کد QR را در پانل کناری چاپ کند. پس از اسکن، خریدار می تواند یادداشت های برشته، نکات دم کردن، و یک یادداشت کوتاه از روستر را ببیند. این نوع بسته احساس شخصی می کند. همچنین بدون ایجاد نویز در قسمت جلویی، صدایی به برند می دهد. یک برند اسنک می تواند از بسته بندی هوشمند به روشی متفاوت استفاده کند. جلو می تواند تمیز بماند. پشتی می‌تواند یک کد اسکن داشته باشد که جزئیات آلرژن، مراحل بازیافت و نکات مربوط به بخش را باز می‌کند. جعبه در دست ساده به نظر می رسد، اما هنوز کمک مفیدی می کند. من این نوع بسته بندی را دوست دارم زیرا دو مشکل را همزمان حل می کند. به برجسته شدن برند کمک می کند. این به خریدار کمک می کند تا احساس کند که مطلع است. این تعادل برای من مهم است. یک بسته باید در قفسه خوب به نظر برسد، اما پس از فروش نیز باید کار کند. اگر خریدار آن را در خانه اسکن کند، به راحتی آن را بخواند و بعداً مارک را به خاطر بیاورد، بسته کار خود را انجام داده است. روند من مستقیم است. من به محصول نگاه می کنم. من یک پیام اصلی را انتخاب می کنم. نام برند را جایی قرار می دهم که سریع دیده شود. من ویژگی های هوشمند را فقط در جایی اضافه می کنم که کمک کنند. من طرح را روی یک صفحه نمایش کوچک و در قفسه فروشگاه آزمایش می کنم. من هر چیزی را که احساس اضافی می کند حذف می کنم. به این ترتیب بسته تمیز می ماند. نام تجاری روشن می ماند. خریدار نیازی به حدس زدن ندارد. به صدای برند هم توجه می کنم. یک برند چای ممتاز ممکن است از رنگ‌های ملایم، فاصله‌های منظم و لحن آرام استفاده کند. یک برند تناسب اندام ممکن است از بلوک های روشن، حقایق سریع و سبک مستقیم استفاده کند. یک محصول کودکانه ممکن است از نمادهای بازیگوش و کلمات ساده استفاده کند. بخش هوشمند فقط کد یا تراشه نیست. بخش هوشمند نحوه مطابقت بسته با برند و خریدار در یک نقطه است. من دیده ام که چگونه این کار در زندگی روزمره انجام می شود. یک بطری با کد QR می‌تواند یادداشت‌های منبع آب و نکات بازیافت را نشان دهد. یک جعبه لوسیون می تواند راهنمای کوتاهی را در مورد نحوه استفاده از کرم بدون ضایعات باز کند. برچسب شمع می تواند به یادداشت های عطر و نکات مراقبت از شیشه پس از استفاده پیوند بخورد. اینها جزئیات کوچکی هستند، با این حال احساس مردم را نسبت به محصول تغییر می دهند. به همین دلیل است که معتقدم بسته بندی باید حرف بزند نه فریاد زدن. وقتی طراحی واضح باشد، متن مفید باشد و داستان برند واقعی باشد، بسته بخشی از ارزش محصول می شود. این به خریداران دلیلی برای نگاه دقیق تر می دهد. این به برند چهره تمیزتری می بخشد. این به هر دو طرف تجربه بهتری می دهد. من بسته بندی هوشمند را به عنوان دکوراسیون نمی دانم. من آن را به عنوان کمکی آرام برای برند می بینم. وقتی آن را به خوبی می‌سازم، فقط یک محصول را پیچیده نمی‌کنم. من صدایی را به برند می‌دهم که ساده، مفید و به‌خوبی به خاطر سپردن باشد. امروز برای کسب اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

سارا تامپسون 2023 بسته بندی به عنوان یک ابزار فروش آرام در خرده فروشی مدرن مایکل رابرتز 2022 چگونه طراحی بسته بندی اعتماد برند و حافظه مشتری را شکل می دهد امیلی کارتر 2021 قدرت برچسب های ساده در ارائه محصول دانیل بروکس 2024 بسته بندی هوشمند استراتژی های بسته بندی و گرو توریکا20 کیسه ها و جعبه ها به ابزارهای ارتباطی برند اندرو ویلسون 2023 وضوح بصری احساس مواد و روانشناسی بسته بندی