چرا بسته بندی کیف دستی شما بد است

یک کیف دستی می‌تواند در صفحه محصول ظاهری اصلاح‌شده داشته باشد و وقتی در بسته‌بندی ساده، ضعیف یا نامناسب به دست می‌آید همچنان علاقه مشتری را از دست می‌دهد. بسیاری از برندها بر روی خود کیسه تمرکز می کنند، با این حال جعبه، دستمال کاغذی، کیسه گرد و غبار و کارتن حمل و نقل اولین تجربه فیزیکی مشتری را با نام تجاری شکل می دهد. من این مشکل را در بسیاری از بررسی های بسته بندی دیده ام. محصول ممکن است به خوبی ساخته شده باشد، اما بسته به نظر نازک، بزرگ، سخت به باز کردن یا بی ارتباط با سبک برند است. سپس مشتریان ارزش کیف دستی را قبل از استفاده از آن زیر سوال می برند. بسته بندی نیازی به گران بودن ندارد تا احساس شود. باید از محصول حمایت کند، ناامیدی را کاهش دهد و به مشتریان دلیلی برای یادآوری خرید بدهد. ## بسته با کیف دستی مطابقت ندارد یک کیف دستی چرمی نرم که در یک پست‌کننده پلاستیکی روشن قرار می‌گیرد پیامی متفاوت ارسال می‌کند. یک کیف تمیز و مدرن که در جعبه ای که با رنگ های تصادفی پوشانده شده است، همین مسئله را ایجاد می کند. مشتریان بسته بندی را به عنوان بخشی از محصول می خوانند. آنها متوجه می شوند: - انتخاب رنگ - بافت سطح - قرار دادن لوگو - کیفیت چاپ - وزن جعبه - سبک باز کردن - وضعیت بسته پس از تحویل وقتی این جزئیات مطابقت ندارند، برند احساس می کند تمرکز کمتری دارد. من توصیه می کنم سه یا چهار ویژگی بسته بندی را انتخاب کنید که نشان دهنده کیف دستی باشد. یک کیسه ساختار یافته ممکن است برای جعبه محکم با لبه های تمیز مناسب باشد. یک کیسه برزنتی آرام ممکن است با یک کیسه گرد و غبار نرم تر و بسته بندی ساده کرافت بهتر کار کند. یک سبک چرم درجه یک ممکن است از چاپ محدود، کاغذ صاف و یک بسته مغناطیسی منظم بهره مند شود. بسته باید به نظر برسد که متعلق به همان مجموعه است. ## بسته بندی باز شدن محصول را سخت می کند برخی از بسته ها به جای هیجان، کار ایجاد می کنند. مشتریان ممکن است نیاز داشته باشند چندین لایه نوار را برش دهند، کاغذ محکم بسته بندی شده را بیرون بیاورند یا کیسه را زیر پرکننده بیش از حد جستجو کنند. این مهم است زیرا تجربه جعبه گشایی قبل از ظاهر شدن کیف دستی شروع می شود. یک بار یک سفارش کیف دستی کوچک را بررسی کردم که جعبه آن بسیار بزرگتر از محصول بود. فضای خالی با بالش های هوای پلاستیکی پر شده بود. خود کیسه محافظت شده بود، اما بسته به نظر بیهوده و غیرشخصی بود. نظر اصلی مشتری در مورد کیف دستی نبود. این در مورد مقدار مواد استفاده شده برای حمل آن بود. یک فرآیند باز کردن بهتر می تواند ساده باشد: 1. از جعبه ای استفاده کنید که با مقدار کمی فضای محافظ مناسب کیف دستی باشد. 2. کیسه گرد و غبار را در جایی قرار دهید که مشتری پس از باز کردن درب آن را ببیند. 3. دستمال کاغذی را بدون پوشاندن کامل علامت مارک تا کنید. 4. برچسب ها، کارت ها و اطلاعات مراقبت را در یک مکان آسان برای یافتن نگه دارید. 5. بسته را با افرادی که قبلا آن را ندیده اند تست کنید. مراقب جایی که آنها تردید دارند. آن لحظه اغلب چیزی بیش از یک جلسه طراحی را نشان می دهد. ## بسته به خوبی از کیف دستی محافظت نمی کند طراحی خوب نمی تواند کیف دستی آسیب دیده در هنگام تحویل را تعمیر کند. چرم چین دار، دسته های خمیده، سخت افزار خراشیده و گوشه های خرد شده می تواند دید مشتری را نسبت به کل سفارش تغییر دهد. کارتن حمل و نقل باید از بسته خرده فروشی محافظت کند، در حالی که بسته داخلی باید از کیف دستی محافظت کند. این مشاغل مرتبط هستند اما یکسان نیستند. نقاط فشار رایج را بررسی کنید: - فشار دادن دستگیره ها روی درب جعبه - ساییده شدن سخت افزار فلزی به کیسه - گوشه هایی که کارتن را لمس می کنند - تسمه ها به گونه ای تا شده که آثاری به جا می گذارد - درج های ضعیفی که در حین حمل و نقل حرکت می کنند - دستمال کاغذی که قطعات فلزی را از چرم جدا نمی کند. بعد از تست به کیسه نگاه کنید. یک تنظیم کوچک در محل قرار دادن یا بند ممکن است از تعداد زیادی از شکایات جلوگیری کند. ## پیام برند گم شده است یک لوگو به تنهایی یک بسته قوی ایجاد نمی کند. مشتریان همچنین به علائم کوچکی از مراقبت نیاز دارند. یک کارت کوتاه می‌تواند نحوه نگهداری کیف دستی، محافظت از مواد یا تماس با پشتیبانی مشتری را توضیح دهد. یک پیام ساده مانند "لطفاً کیسه را از رطوبت طولانی مدت و گرمای مستقیم دور نگه دارید" بدون دادن وعده های بزرگ راهنمایی مفیدی ارائه می دهد. کارت باید با صدای برند مطابقت داشته باشد. یک برچسب چرمی آرام ممکن است از زبان آرام و مستقیم استفاده کند. یک برند رنگارنگ روزمره می تواند از رنگ گرم تری استفاده کند. پیام باید به نظر برسد که از طرف همان شرکتی است که کیف را طراحی کرده است. از پر کردن هر سطح با کپی تبلیغاتی خودداری کنید. شعارهای زیاد می تواند باعث شود که جعبه به جای اینکه بخشی از خرید باشد، شبیه یک تبلیغ باشد. ## مواد از انتظارات مشتری پشتیبانی نمی کنند مشتریان به زباله های بسته بندی توجه می کنند. آنها ممکن است انتظار بسته بندی کاملاً بدون پلاستیک را نداشته باشند، با این حال اغلب متوجه می شوند که یک برند از موادی بیشتر از نیاز محصول استفاده می کند. من متوجه شده ام که مشتریان زمانی بهتر پاسخ می دهند که انتخاب بسته بندی عملی باشد. کیسه گرد و غبار قابل استفاده مجدد، کاغذ کاغذ قابل بازیافت و کارتن با اندازه مناسب می تواند پس از تحویل به یک هدف عمل کند. یک لایه ضخیم از پلاستیک تزئینی معمولاً ارزش کمتری دارد. انتخاب مواد باید در نظر گرفته شود: - حفاظت از محصول - ذخیره سازی پس از خرید - دستورالعمل های دفع - نیازهای چاپ - وزن حمل و نقل - مقاومت در برابر رطوبت - ثبات تامین کننده یک بسته می تواند در یک عکس استودیویی جذاب به نظر برسد و در یک انبار عملکرد ضعیفی داشته باشد. نمونه ها را از تامین کننده بسته بندی بخواهید. رنگ، بو، علائم سطح، استحکام تا و تراز چاپ را قبل از تایید یک دوره تولید بزرگتر بررسی کنید. ## تجربه جعبه گشایی آنلاین بهتر از حضوری به نظر می رسد بسیاری از برندها بسته بندی را از طریق عکس ها آزمایش می کنند. یک بسته ممکن است در پس زمینه سفید متعادل به نظر برسد، اما وقتی مشتری آن را در خانه باز می کند، معمولی به نظر برسد. نورپردازی می تواند کاغذ ضعیف، چاپ ناهموار و درج های شل را پنهان کند. زاویه دوربین همچنین می‌تواند باعث شود که یک جعبه بیشتر از آنچه هست ظاهر شود. جعبه گشایی کامل را با گوشی ضبط کنید. از نور معمولی داخلی استفاده کنید. اجازه دهید کسی بسته را بدون دستورالعمل باز کند. ویدیو را با سرعت کم مرور کنید و بپرسید: - آیا کیف دستی در لحظه مناسب ظاهر می شود؟ - آیا جعبه ثابت می ماند؟ - آیا مشتری می تواند بفهمد چه چیزی را حذف کند؟ - آیا بسته بندی سر و صدای غیرضروری یا آشفتگی ایجاد می کند؟ - آیا برند بدون احساس اجبار قابل مشاهده است؟ این تست هزینه کمی دارد و اغلب جزئیاتی را که عکاسی محصول صیقلی از دست می‌دهد را نشان می‌دهد. ## بسته بندی دلیلی برای به خاطر سپردن ندارد. تشخیص می تواند از یک جزئیات تکراری ناشی شود. ممکن است یک رنگ خاص، یک تا دستمال کاغذی مشخص، یک برچسب شکل، یک کیسه گرد و غبار مفید، یا یک کارت کوچک که با صدایی ثابت نوشته شده باشد. Tiffany & Co نمونه ای آشنا از این است که چگونه یک رنگ جعبه مکرر می تواند با برند مرتبط شود. یک شرکت کیف دستی نیازی به کپی کردن این رویکرد ندارد. درس مفید قوام است. هنگامی که نشانه‌های بصری یکسانی در وب‌سایت، فضای خرده‌فروشی، بسته حمل و نقل و مواد مراقبتی ظاهر می‌شوند، مشتریان می‌توانند این تجربه را راحت‌تر به هم متصل کنند. مجموعه کوچکی از عناصر تکرارپذیر را انتخاب کنید: - یک رنگ بسته بندی اصلی - یک ماده پشتیبان - یک موقعیت لوگو - یک مدل دستمال کاغذی یا روبان - یک پیام مراقبت از مشتری این عناصر را ثابت نگه دارید و در عین حال اجازه دهید بسته بندی های فصلی به روشی کنترل شده تغییر کند. ## یک فرآیند بازبینی ساده، بسته‌بندی کیف دستی را از طریق پنج سوال بررسی می‌کنم: 1. آیا از طریق تحویل از محصول محافظت می‌کند؟ 2. آیا قیمت و طراحی کیف دستی را منعکس می کند؟ 3. آیا مشتری می تواند آن را بدون سردرگمی باز کند؟ 4. آیا هر مطلب هدف مفیدی را دنبال می کند؟ 5. آیا مشتری پس از از بین رفتن جعبه، برند را به خاطر می آورد؟ اگر پاسخ چندین سوال منفی است، افزودن دکوراسیون بیشتر مشکل اصلی را حل نمی کند. بسته ممکن است به تناسب بهتر، نظم باز کردن واضح‌تر، درج‌های قوی‌تر یا تطابق نزدیک‌تر با محصول نیاز داشته باشد. مشتریان کیف دستی را تنها از طریق محصول قضاوت نمی کنند. آنها مراقبت های اطراف آن را قضاوت می کنند. بسته ای که از کیف محافظت می کند، به وقت مشتری احترام می گذارد و شخصیت برند را به همراه دارد، می تواند خرید را کامل تر کند. بسته‌ای که جذاب به نظر می‌رسد اما باعث آسیب، ضایعات یا سردرگمی می‌شود، می‌تواند قبل از اولین استفاده علیه محصول عمل کند.

یک کیف دستی اغلب قبل از اینکه مشتری محصول را لمس کند مورد قضاوت قرار می گیرد. این بسته اولین برداشت را ایجاد می کند. بسیاری از برندها وقت خود را صرف انتخاب چرم، سخت افزار، آستر و دوخت می کنند. بسته بندی کمتر مورد توجه قرار می گیرد، حتی اگر این بخشی است که مشتریان هنگام رسیدن سفارش می بینند. یک پست کننده ساده می تواند به یک کیف دستی که با دقت ساخته شده است، احساسی معمولی بدهد. جعبه ای که بیش از حد بزرگ است می تواند ضایعات ایجاد کند، هزینه های تحویل را بالا ببرد و محصول را در داخل جابجا کند. من بسته بندی کیف دستی را بخشی از تجربه محصول می دانم. باید از کیف محافظت کند، برند را منعکس کند و به مشتری دلیلی برای یادآوری خرید بدهد. با تجربه جعبه گشایی مشتری شروع کنید. از مشتری بپرسید وقتی بسته به در می رسد چه می بیند. آیا بسته بندی بیرونی تمیز است و به راحتی باز می شود؟ آیا جعبه برند را به صورت آرام و واضح نشان می دهد؟ آیا کیف دستی از گرد و غبار، فشار و رطوبت محافظت می شود؟ یک سفر بسته بندی مفید ممکن است به این صورت باشد: - پست کننده بیرونی از جعبه در هنگام تحویل محافظت می کند. - جعبه کیف دستی را در فرم نگه می دارد. - دستمال کاغذی یا کیسه گرد و غبار از سطح محافظت می کند. - یک کارت مراقبت نحوه نگهداری و نگهداری کیف را توضیح می دهد. - یک جزییات کوچک از نام تجاری یک تماس شخصی ایجاد می کند. هر لایه باید هدفی داشته باشد. مواد اضافی می توانند باعث شلوغی بسته شوند و میزان ضایعات را افزایش دهند. موادی را انتخاب کنید که با کیف دستی مطابقت داشته باشد. یک کیف دستی چرمی نرم ممکن است با یک جعبه کاغذی سفت و محکم همراه با کیسه گرد و غبار پنبه ای مناسب باشد. یک دستمال کاغذی ممکن است با یک جعبه کرافت بازیافتی و یک بسته بندی کاغذی ساده به خوبی کار کند. یک کیسه عصرانه کوچک ممکن است به ساختار بیشتری برای محافظت از شکل خود در طول حمل و نقل نیاز داشته باشد. مطالب نیز پیامی ارسال می کند. کاغذ ضخیم می تواند یک حس جامد ایجاد کند. کاغذ بدون پوشش می تواند ظاهری طبیعی به بسته بندی بدهد. پارچه پنبه‌ای می‌تواند باعث شود کیسه گرد و غبار پس از خرید مفید باشد. یک روکش براق ممکن است برای برندهای مد روز مناسب باشد، اما همچنین می تواند اثر انگشت و خراش را راحت تر نشان دهد. من موادی را ترجیح می دهم که پس از رسیدن سفارش به مشتری خدمت کنند. کیسه گرد و غبار می تواند از کیف دستی در کمد محافظت کند. یک جعبه قوی می تواند لوازم جانبی را ذخیره کند. یک کارت کاغذی می تواند مراقبت از چرم را بدون افزودن بروشور بزرگ توضیح دهد. از رنگ با کنترل استفاده کنید. یک بسته کیف دستی برای جلب توجه نیازی به رنگ های زیادی ندارد. یک رنگ اصلی، یک رنگ پشتیبانی و یک لوگوی قابل خواندن می تواند یک سیستم بصری تمیز ایجاد کند. برندی که کیف‌های چرمی خنثی می‌فروشد ممکن است از رنگ‌های سفید گرم، خرمایی و قهوه‌ای تیره استفاده کند. برندی که کیف های پارچه ای رنگارنگ تولید می کند ممکن است از جعبه ای ساده با برچسب لوگوی روشن استفاده کند. بسته باید از کیف دستی پشتیبانی کند تا اینکه با آن رقابت کند. رنگ همچنین باید در سراسر وب سایت، برچسب های محصول، جعبه حمل و نقل و تصاویر رسانه های اجتماعی ثابت بماند. هنگامی که مشتری لحن یکسانی را در هر نقطه تماس می بیند، تشخیص نام تجاری آسان تر می شود. به لحظه افتتاحیه توجه کنید. مشتری باید بداند که چگونه بسته را بدون پاره کردن کیف دستی یا آسیب رساندن به محتویات آن باز کند. یک زبانه کشش کاغذ، یک درب ساده یا یک روبان قابل استفاده مجدد می تواند فرآیند را صاف کند. جزئیات کوچک می تواند حال و هوا را تغییر دهد: - یک پیام چاپ شده در داخل درب - یک تا شده تمیز در دستمال کاغذی - یک کارت مراقبت با دستورالعمل های کوتاه - یک کیسه گرد و غبار با یک آرم واضح - یک یادداشت تشکر با امضای تیم برند این جزئیات نیازی به گران بودن ندارند. آنها باید احساس کنند که با محصول ارتباط دارند. یک مثال مفید یک استودیوی کیف دستی کوچک است که کیف های چرمی ساخت یافته را ارسال می کند. این استودیو از یک جعبه نصب شده، یک کیسه گرد و غبار پنبه ای و یک کارت مراقبت استفاده می کند. در این کارت توضیح داده شده است که چگونه کیسه را از قرار گرفتن طولانی مدت در معرض نور مستقیم خورشید دور نگه دارید و چگونه آن را با چاشنی سبک در زمانی که از آن استفاده نمی کنید نگهداری کنید. طراحی ساده می ماند، بنابراین مشتری به جای انبوهی از مواد چاپی، متوجه چرم و شکل کیف دستی می شود. از کیف دستی در هنگام تحویل محافظت کنید. یک جعبه زیبا نمی تواند جایگزین محافظ مناسب شود. دستگیره ها می توانند خم شوند. قطعات فلزی می توانند سطح را خراش دهند. چرم نرم وقتی روی بسته بندی سخت ساییده می شود می تواند علائم را جمع کند. بسته را قبل از قرار دادن در استفاده منظم تست کنید. کیف دستی را طوری بسته بندی کنید که مشتری آن را دریافت می کند. جعبه را به آرامی تکان دهید، آن را در طرف های مختلف بچرخانید و پس از باز کردن محصول را بررسی کنید. در صورت امکان بسته های نمونه را از طریق مسیر تحویل ارسال کنید. این می تواند گوشه های ضعیف، درج های شل و حرکت در داخل جعبه را آشکار کند. تناسب مناسب مهم است. فضای خالی می تواند باعث جابجایی کیف دستی در حین حمل و نقل شود. جعبه ای که خیلی سفت باشد می تواند شکل را فشار دهد یا باز کردن را دشوار کند. درج های کاغذی، دستمال تا شده، یا تکیه گاه مقوایی نصب شده می توانند محصول را بدون تکیه بر پرکننده پلاستیکی پایدار نگه دارند. لوگو را به راحتی به خاطر بسپارید. نیازی نیست که یک لوگو هر سطحی را بپوشاند. یک علامت واضح روی درب جعبه، کیسه گرد و غبار یا کارت ممکن است تأثیر قوی‌تری نسبت به چاپ مکرر ایجاد کند. بسته بندی همچنین می تواند پیام کوتاهی برای برند داشته باشد. آن را خاص و طبیعی نگه دارید: "ساخته شده برای حرکت روزانه." "آن را اغلب حمل کنید. با احتیاط نگهداری کنید." "طراحی شده تا بخشی از روال شما شود." از وعده هایی که محصول نمی تواند آن ها را ثابت کند اجتناب کنید. این بسته باید مانند نام تجاری به نظر برسد، نه مانند یک تبلیغ پر از ادعاهای بزرگ. عکس تحویل را در نظر بگیرید. بسیاری از مشتریان قبل از باز کردن یک بسته از آن عکس می گیرند. این جعبه ممکن است در یک پست رسانه اجتماعی، یک بررسی محصول یا یک پیام خصوصی به یک دوست ظاهر شود. سطح تمیز، قرار دادن آرم متعادل، و چیدمان داخلی مرتب می تواند به بسته بندی کمک کند بدون اینکه از مشتریان بخواهید محتوا ایجاد کنند، خوب به نظر برسد. یک جعبه کرم مات با لوگوی تیره ممکن است برای یک برند آرام و کلاسیک مناسب باشد. یک پست‌کننده مشکی با برچسب روشن ممکن است با برچسب لباس خیابانی جوان‌تر مناسب باشد. هیچ کدام از این سبک ها برای هر کسب و کاری کار نمی کند. طراحی باید با کیف دستی، محدوده قیمت، عادات مشتری و کانال فروش مطابقت داشته باشد. بسته را برای سفارشات آنلاین کاربردی نگه دارید. بسته بندی خرده فروشی و بسته بندی حمل و نقل همیشه به ساختار یکسانی نیاز ندارند. جعبه نمایش داده شده در فروشگاه ممکن است بر ظاهر قفسه تمرکز کند. جعبه ای که از طریق یک شبکه پیک ارسال می شود به گوشه های قوی تر و بسته شدن ایمن نیاز دارد. برای برندهای آنلاین کیف دستی، این جزئیات را بررسی کنید: - بسته بیرونی باید در برابر باران خفیف مقاوم باشد. - در صورت امکان جعبه باید بدون نوار چسب بسته شود. - ابعاد باید با باندهای قیمت حمل و نقل رایج مطابقت داشته باشد. - بسته نباید اطلاعات شخصی بیش از نیاز را نشان دهد. - دستورالعمل های مراقبت چاپی باید به راحتی قابل خواندن باشد. - جداسازی مواد برای دفع یا استفاده مجدد باید ساده باشد. پس از تحویل از مشتریان بازخورد بخواهید. سؤالات ممکن است کوتاه بمانند: آیا کیف دستی در طول حمل و نقل محافظت می شد؟ آیا بسته به راحتی باز می شد؟ آیا بسته بندی با محصول مطابقت داشت؟ از کدام قسمت استفاده مجدد می کنید؟ پاسخ های آنها می تواند تغییرات کوچک را راهنمایی کند. ممکن است یک مشتری کیسه گرد و غبار را دوست داشته باشد اما نگهداری جعبه آن را سخت بداند. دیگری ممکن است از بسته بندی کاغذ قدردانی کند اما مواد کمتری را ترجیح دهد. هنگامی که برندها به این جزئیات گوش می دهند، بسته بندی بهبود می یابد. قوی ترین بسته بندی کیف دستی به سر و صدا بستگی ندارد. از تناسب، محافظت، رنگ، بافت و پیام برند واضح استفاده می‌کند تا ورود احساس شود. من با یک کیف دستی، یک اندازه جعبه و یک تست جعبه گشایی کامل شروع می کنم. مراقب باشید که محصول کجا حرکت می کند، مشتری کجا تردید می کند و کدام جزئیات در حافظه باقی می ماند. سپس طرح را حول آن مشاهدات تنظیم کنید. هنگامی که بسته بندی کیف دستی را محافظت می کند و در عین حال نام تجاری را بیان می کند، بیشتر از یک ظرف می شود. این بخشی از دلیلی است که مشتری خرید را به خاطر می آورد.

یک بسته کیف دستی می تواند بیشتر از محافظت از یک محصول انجام دهد. می تواند برند را توضیح دهد، از تصمیم خرید حمایت کند و به مشتریان دلیلی برای یادآوری فروشگاه بدهد. بسیاری از مشاغل کیف دستی زمان خود را صرف انتخاب چرم، سخت افزار، آستر و رنگ می کنند. بسته بندی اغلب کمتر مورد توجه قرار می گیرد. یک جعبه ساده ممکن است کیف را ایمن نگه دارد، اما می تواند چندین فرصت برای ایجاد اعتماد را از دست بدهد. وقتی بسته به خانه مشتری می رسد، مشتری قبل از دیدن کیف دستی جعبه را می بیند. آن لحظه تجربه محصول را شکل می دهد. من بسته بندی کیف دستی را بخشی از فرآیند فروش می دانم، نه فقط یک کالای تحویل. ## بسته را با کیف دستی مطابقت دهید این بسته باید به مشتری ایده روشنی از محصول داخل آن بدهد. یک کیف دستی چرمی نرم ممکن است به بسته‌بندی نیاز داشته باشد که احساس آرامش و زیبایی داشته باشد. یک پارچه بوم ممکن است با یک جعبه ساده قابل بازیافت با طراحی کاربردی مناسب باشد. یک کیف کوچک عصرانه ممکن است به یک جعبه باریک، دستمال کاغذی و یک کیسه پارچه ای تمیز نیاز داشته باشد. رنگ، بافت، اندازه لوگو و متریال باید از یک پیام پشتیبانی کند. اگر کیف دستی از چرم قهوه ای گرم استفاده می کند، یک بسته پلاستیکی روشن می تواند ناهماهنگی ایجاد کند. یک جعبه کرافت، دستمال کاغذی کرم و یک کارت مراقبت کوچک ممکن است تجربه سازگارتری ایجاد کند. لازم نیست هر قسمت از بسته را گران کنم. باید هر قسمت را مرتبط کنم. ## از بیرون جعبه برای ایجاد شناخت استفاده کنید مشتریان اغلب یک برند را از طریق جزئیات بصری مکرر به یاد می آورند. زمانی که شکل، رنگ و فاصله ثابت بماند، یک لوگوی ساده می‌تواند به خوبی کار کند. این بسته نیازی به پوشاندن گرافیک بزرگ ندارد. طراحی تمیز می تواند به برند کمک کند سازماندهی شده و به راحتی قابل تشخیص باشد. جزئیات مفید ممکن است شامل موارد زیر باشد: - یک خط برند کوتاه - یک آدرس وب سایت - یک دسته رسانه های اجتماعی - یک یادداشت کوچک در مورد مواد برند - یک پیام مراقبت واضح - یک دستورالعمل بازگشت یا تماس. خواندن اطلاعات باید آسان باشد. متن های کوچک، گرافیک های شلوغ و چندین پیام رقیب می توانند اعتماد را کاهش دهند. مشتری باید در عرض چند ثانیه پس از دیدن بسته، سبک برند را درک کند. ## باز کردن جعبه را به یک داستان محصول واضح تبدیل کنید ترتیب محتویات می تواند توجه مشتری را راهنمایی کند. می توانم یک کارت تشکر روی دستمال کاغذی بگذارم. در زیر کارت، می توانم کیف دستی را در یک کیسه گرد و غبار اضافه کنم. یک راهنمای مراقبت می تواند در داخل کیسه قرار گیرد، جایی که مشتری پس از بررسی محصول احتمالاً آن را پیدا می کند. هر مورد یک هدف دارد: 1. جعبه بیرونی برند را معرفی می کند. 2. دستمال کاغذی حفاظت و ساختار را اضافه می کند. 3. کارت تشکر ارتباط مستقیم ایجاد می کند. 4. کیسه گرد و غبار از ذخیره سازی پشتیبانی می کند. 5. راهنمای مراقبت به مشتری کمک می کند تا از کیف دستی به درستی استفاده کند. این ساختار به زبان فروش پر سر و صدا متکی نیست. این اجازه می دهد تا محصول و نام تجاری به شیوه ای آرام صحبت کنند. ## به جای تبلیغات خالی، اطلاعات مفیدی را اضافه کنید بسته بندی زمانی مفیدتر می شود که به سؤالاتی که اغلب مشتریان دارند پاسخ دهد. کارت مراقبت از کیف دستی ممکن است توضیح دهد: - نحوه نگهداری کیف - نحوه محافظت از آن در برابر رطوبت - کدام پارچه‌ها نباید با چرم تماس داشته باشند - نحوه تمیز کردن لک‌های کوچک - کجا درخواست حمایت کنیم. به عنوان مثال، یک کارت مراقبت از چرم می‌تواند بگوید: "کیسه را در زمانی که استفاده نمی‌کنید در کیسه گرد و غبارش نگه دارید. آن را دور از نور مستقیم خورشید و نواحی مرطوب نگهداری کنید. قبل از اینکه محصول مراقبتی را روی سطحی نرم و خشک بمالید، روی آن علامت بزنید. کیسه پر.» این نوع پیام از مشتری پس از فروش پشتیبانی می کند. همچنین به برند صدای مسئولیت پذیرتری می دهد. من از ادعاهایی که بسته بندی یا محصول نمی تواند ثابت کند اجتناب می کنم. جملاتی مانند «مناسب برای همه» یا «بهترین کیف دستی موجود در بازار» اطلاعات مفیدی را اضافه نمی کند. جزئیات واضح مفیدتر از وعده های گسترده هستند. ## یک لحظه اشتراک گذاری طبیعی ایجاد کنید برخی از مشتریان از بسته های جذاب عکس می گیرند و آنها را با دوستان یا در پلتفرم های اجتماعی به اشتراک می گذارند. بسته بندی نمی تواند این رفتار را تضمین کند، اما طراحی متفکرانه می تواند آن را آسان تر کند. یک جعبه تمیز، رنگ‌های متعادل و علامت تجاری قابل مشاهده می‌تواند به خوبی در عکس مشتری ظاهر شود. یک کارت کوتاه می‌تواند بدون فشار بازخوردتان را جلب کند: "ما دوست داریم بدانیم که چگونه از کیف دستی خود استفاده می‌کنید. می‌توانید ایده‌های استایل خود را به اشتراک بگذارید یا با ما در مورد سؤالات محصول تماس بگیرید." پیام نباید در ازای منفعت درخواست بررسی مثبت کند. همچنین باید از ایجاد احساس تحت نظر یا فشار دادن به مشتری جلوگیری کند. یک کارت چاپی کوچک ممکن است بهتر از چندین درج تبلیغاتی کار کند. کارت های بیش از حد می تواند باعث شود که بسته به جای تجربه محصول، شبیه یک تبلیغ باشد. ## مواد را با در نظر گرفتن نیازهای مشتری انتخاب کنید بسته بندی هم بر هزینه و هم بر ادراک مشتری تأثیر می گذارد. یک جعبه حمل و نقل قوی می تواند از کیف دستی در هنگام تحویل محافظت کند. در داخل، لایه کاغذی ممکن است جایگزین پلاستیک غیر ضروری در برخی از طرح های محصول شود. کیسه گرد و غبار می تواند به مشتری کمک کند تا کیف دستی را ذخیره کند و پس از تحویل به بسته استفاده عملی بدهد. انتخاب مناسب به شکل، وزن، سخت افزار و مسیر تحویل کیف دستی بستگی دارد. جعبه ای که خیلی بزرگ است ممکن است نیاز به پر کردن اضافی داشته باشد. جعبه ای که خیلی کوچک است ممکن است کیف دستی را فشار دهد یا به شکل آن آسیب برساند. من بسته را قبل از استفاده در مقیاس آزمایش می کنم. یک آزمایش ساده می‌تواند شامل موارد زیر باشد: - بسته‌بندی یک کیف دستی همانطور که مشتری آن را دریافت می‌کند - بررسی اینکه آیا دستگیره‌ها شکل خود را حفظ می‌کنند - حرکت جعبه به آرامی برای یافتن قطعات شل - بررسی بسته پس از یک دوره آزمایشی کوتاه مدت - درخواست از شخصی که با نام تجاری آشنا نیست آن را باز کند. ## پکیج را از خریدهای تکراری پشتیبانی کنید یک بسته می‌تواند به مشتریان کمک کند به خاطر بیاورند که کیف دستی از کجا آمده است. نام برند باید در چند مکان مفید مانند جعبه، کیسه گرد و غبار و کارت مراقبت ظاهر شود. تکرار بیش از حد آن می تواند باعث شلوغی طرح شود. تکرار کم آن ممکن است یادآوری برند را سخت کند. یک پیام سفارش مجدد می تواند ساده باشد: "رنگ های جدید، نکات مراقبتی را کاوش کنید و به روز رسانی ها را در وب سایت خود ذخیره کنید." این گام بعدی را بدون ارائه پیشنهاد تهاجمی روشن نگه می دارد. اگر برند دارای خدمات تعمیر، گزینه تنظیم یا کانال پشتیبانی مشتری باشد، بسته می تواند نحوه دسترسی به آن را توضیح دهد. این اطلاعات می تواند از یک کارت تخفیف ارزشمندتر باشد، به خصوص برای مشتریانی که قصد دارند برای مدت طولانی از کیف دستی استفاده کنند. ## از بازخورد مشتری برای بهبود طراحی استفاده کنید تصمیمات بسته بندی نباید فقط بر نظرات داخلی تکیه کنند. من می‌توانم چند سوال مستقیم از مشتریان بپرسم: - آیا برداشتن کیف دستی آسان بود؟ - آیا بسته از محصول محافظت می کند؟ - آیا یافتن اطلاعاتی دشوار بود؟ - کدام قسمت از بسته را نگه داشتید؟ - چه چیزی را تغییر می دهید؟ یک برند کیف دستی کوچک ممکن است این پاسخ ها را از طریق ایمیل یا یک نظرسنجی کوتاه جمع آوری کند. یک تیم خرده‌فروشی همچنین می‌تواند نحوه واکنش مشتریان را هنگام دریافت محصول در فروشگاه مشاهده کند. یک مثال مشتری است که نمی تواند دستورالعمل های مراقبت را پیدا کند زیرا آنها زیر پوشش داخلی قرار می گیرند. انتقال کارت به کیسه گرد و غبار ممکن است بدون تغییر کل بسته مشکل را حل کند. تغییرات کوچک می تواند تجربه را بهبود بخشد و در عین حال تولید را قابل مدیریت نگه دارد. ## ساختار بسته عملی بسته کیف دستی می‌تواند از این طرح ساده پیروی کند: خارج: نام تجاری، دسته محصول، و سبک بصری تمیز. داخل درب: پیام کوتاه تشکر یا یادداشت برند. لایه رویی: دستمال کاغذی و کارت مراقبت. لایه میانی: کیف دستی در کیسه گرد و غبار قرار داده شده است. لایه پایین: یک کارت پشتیبانی با جزئیات تماس، دستورالعمل های بازگشت و وب سایت. این ساختار اطلاعات را در زمان مناسب به مشتری می دهد. همچنین احتمال از دست رفتن دستورالعمل های مهم را کاهش می دهد. بسته نیازی به دادن قول هایی ندارد که کیف دستی نمی تواند آن را پشتیبانی کند. باید از محصول محافظت کند، برند را توضیح دهد و مشتری را نسبت به خرید احساس اطمینان کند. هنگامی که من بسته بندی را به عنوان بخشی از تجربه کیف دستی در نظر می گیرم، هر سطحی کار دارد. جعبه نام تجاری را معرفی می کند. مواد از محصول محافظت می کنند. کارت مراقبت از استفاده طولانی مدت پشتیبانی می کند. اطلاعات تماس، رابطه را باز نگه می دارد. به این ترتیب است که بسته بندی کیف دستی می تواند به ابزاری برای فروش تبدیل شود، بدون اینکه احساس فروش داشته باشید. ما از سوالات شما استقبال می کنیم: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

منابع امیلی وایس، 2016، قدرت جعبه گشایی در ایجاد وفاداری به برند فیلیپ کاتلر، 2017، تجربه مشتری و درک برند در بسته بندی خرده فروشی اروپا، تیم تحریریه اروپا، 2022، طراحی بسته بندی پایدار برای محصولات مد مک کینزی و شرکت، بنیاد مد و مد، 2023، مک کینزی و شرکت مکسوور، 2023، 2021، بسته بندی قابل استفاده مجدد و اقتصاد دایره ای NielsenIQ، 2023، انتظارات مصرف کننده برای بسته بندی پایدار