90 درصد مشتریان از بسته بندی ارزان قیمت متنفرند. اجازه ندهید برند شما آسیب ببیند.

وقتی مشتری محصولی را در جعبه نازک، پرکننده شل یا پستی با چاپ ضعیف دریافت می‌کند، بسته‌بندی می‌تواند نحوه مشاهده کل برند را تغییر دهد. من این اتفاق را در فروشگاه های آنلاین کوچک دیده ام. ممکن است خود محصول به خوبی ساخته شده باشد، اما جعبه خرد شده یا برچسب نامشخص قبل از اینکه مشتری فرصت استفاده از آن را پیدا کند، شک ایجاد می کند. برخی از خریداران ممکن است تعجب کنند که آیا کالا با احتیاط ذخیره شده است، آیا کسب و کار به جزئیات توجه می کند یا اینکه آیا محصول با قیمت مطابقت دارد. بسته بندی تنها یک لایه محافظ نیست. بخشی از تجربه مشتری است. ## چرا بسته بندی کم هزینه می تواند به برند شما آسیب برساند بسته بندی ارزان همیشه به معنای بسته بندی ضعیف نیست. یک جعبه ساده زمانی می تواند به خوبی کار کند که محکم، تمیز و متناسب با محصول باشد. مشکل زمانی شروع می‌شود که مواد ضعیف به نظر می‌رسند، چاپ نامشخص است، یا بسته از چیزی که داخل آن است محافظت نمی‌کند. مسائل رایج عبارتند از: - جعبه‌هایی که در حین تحویل خم می‌شوند - ظروف محصول که داخل بسته حرکت می‌کنند - نواری که ظاهری نامرتب به جا می‌گذارد - برچسب‌هایی که به سختی خوانده می‌شوند - پست‌کننده‌های نازکی که برای اقلامی که نیاز به محافظت بیشتری دارند استفاده می‌شوند - پلاستیک بیش از حد که با پیام برند در تضاد است - بسته‌بندی که بسیار متفاوت از عکس‌های محصول به نظر می‌رسد مشتری ممکن است طرحی ساده را ببخشد. آنها کمتر احتمال دارد که یک آیتم آسیب دیده یا یک تجربه جعبه گشایی گیج کننده را نادیده بگیرند. به عنوان مثال، یک مغازه شمع‌فروشی دست ساز ممکن است از یک جعبه کرافت ساده با یک برچسب شفاف و یک درج نصب شده استفاده کند. این می تواند قابل اعتمادتر از جعبه رنگارنگ ساخته شده از تخته ضعیفی باشد که فرورفته وارد می شود. گزینه کم‌هزینه ممکن است در حین خرید جذاب به نظر برسد، اما می‌تواند پیام‌های پشتیبانی اضافی، بازپرداخت، جایگزینی و نظرات منفی ایجاد کند. ## با محصول شروع کنید، نه با دکوراسیون. توصیه می کنم قبل از انتخاب سبک بسته، محصول را بررسی کنید. از خود بپرسید: 1. آیا آیتم شکننده، نرم، سنگین، مایع یا حساس به گرما است؟ 2. آیا به محافظت در برابر فشار، رطوبت یا حرکت نیاز دارد؟ 3. آیا از طریق شبکه بسته بندی سفر می کند یا شخصاً به مشتری تحویل داده می شود؟ 4. آیا محصول نیاز به حس برتر، ظاهر طبیعی یا ارائه کاربردی دارد؟ 5. آیا مشتری می تواند بسته را بدون آسیب رساندن به محصول باز کند؟ یک بطری شیشه ای به محافظت متفاوتی از یک پیراهن نخی نیاز دارد. یک محصول مراقبت از پوست ممکن است به یک لایه داخلی مهر و موم شده نیاز داشته باشد. ممکن است یک کتاب برای جلوگیری از خم شدن گوشه ها به یک پست کننده سفت و سخت نیاز داشته باشد. بسته بندی مناسب از موادی استفاده می کند که با نیازهای محصول مطابقت دارد. دکوراسیون اضافی نمی تواند جعبه ای را که در طول حمل و نقل خراب می شود تعمیر کند. ## اولین برداشت را با طراحی واضح بهبود بخشید مشتریان اغلب در عرض چند ثانیه تصمیم می گیرند که درباره یک بسته چه احساسی دارند. طراحی نیازی به پیچیده بودن ندارد. یک بسته قوی معمولاً شامل موارد زیر است: - لوگوی قابل خواندن - اطلاعات محصولی که اسکن آن آسان است - رنگ ها و فونت های ثابت - تجربه باز شدن واضح - سطح بیرونی تمیز - دستورالعمل های مفید مراقبت یا ذخیره سازی. یک لوگوی کوچک، یک نام محصول و یک پیام کوتاه می تواند ظاهر متمرکزتری ایجاد کند. از همان سبک بصری در جعبه، برچسب، کارت تشکر، وب سایت و عکس محصول استفاده کنید. هنگامی که این عناصر به هم متصل به نظر می رسند، برند سازمان یافته تر احساس می کند. ## بسته بندی را قبل از سفارش بزرگ آزمایش کنید یک نمونه می تواند مشکلاتی را که روی صفحه قابل مشاهده نیستند آشکار کند. محصول واقعی را داخل بسته بندی قرار دهید. همانطور که یک کارگر تحویل ممکن است آن را حرکت دهید. بررسی کنید که آیا مورد جابه‌جا می‌شود، آیا درب باز می‌شود و آیا برچسب چسبیده است یا خیر. همچنین می‌توانید موارد زیر را آزمایش کنید: - یک افت کوتاه از ارتفاع مطمئن - فشار روی بالا و طرفین - قرار گرفتن در معرض رطوبت سبک - باز و بسته شدن مکرر - نگهداری در یک منطقه گرم یا سرد در صورت لزوم این بررسی‌های ساده جایگزین آزمایش حرفه‌ای برای محصولات حساس نمی‌شوند، اما می‌توانند نقاط ضعف را زود آشکار کنند. از اقلام بسته بندی شده از چندین زاویه عکس بگیرید. همانطور که مشتری آن را درب منزل می بیند به بسته بندی نگاه کنید. اگر جعبه قبل از باز شدن آسیب دیده به نظر برسد، طرح یا مواد ممکن است نیاز به تنظیم داشته باشد. ## به جای پایین‌ترین قیمت، ارزش را انتخاب کنید ارزان‌ترین بسته زمانی می‌تواند گران شود که منجر به کالاهای آسیب‌دیده، شکایات مشتریان یا ارسال‌های جایگزین شود. من پیشنهاد می‌کنم هزینه کامل را با هم مقایسه کنید: - مواد بسته‌بندی - چاپ - زمان بسته‌بندی - وزن حمل و نقل - آسیب محصول - سفارش‌های تعویض - خدمات مشتری یک پست‌کننده کمی قوی‌تر ممکن است مقدار کمی به هر سفارش اضافه کند و در عین حال آسیب را کاهش دهد. یک درج سفارشی ممکن است بیشتر از کاغذ شل باشد اما محصول را در جای خود نگه دارد. چاپ تک رنگ ممکن است ظاهری تمیزتر از برند را بدون هزینه تکمیل پیچیده ارائه دهد. تصمیم درست به محصول، روش تحویل و انتظارات مشتری بستگی دارد. یک کالای لوکس ممکن است نیاز به ارائه ای دقیق داشته باشد. یک محصول پرکننده ممکن است از بسته بندی سبک و کاربردی بهره مند شود. یک محصول دست ساز ممکن است با طراحی ساده مبتنی بر کاغذ مناسب باشد. ## درک پایداری را آسان کنید مشتریان ممکن است به مواد نگاه کنند، اما همچنین متوجه می شوند که آیا پیام صادقانه به نظر می رسد. اگر از کاغذ بازیافتی استفاده می کنید، بگویید که بسته بندی حاوی چه چیزی است. اگر جعبه قابل استفاده مجدد یا بازیافت است، دستورالعمل های واضح را اضافه کنید. از ادعاهای گسترده ای که مشتری نمی تواند آنها را تأیید کند اجتناب کنید. پیام کوتاهی مانند "لطفاً برچسب کاغذی را قبل از بازیافت جعبه بردارید" مفیدتر از یک بیانیه محیطی مبهم است. بسته بندی باید از طریق مواد، اندازه و عملکرد از وعده برند پشتیبانی کند. ## تجربه جعبه گشایی بهتری بسازید یک تجربه جعبه گشایی خوب به وسایل اضافی گران قیمت نیاز ندارد. شما می توانید لحظه ای متفکرانه ایجاد کنید: - یک درج محصول ایمن - یک یادداشت تشکر کوتاه - یک کارت مراقبت - یک مهر و موم تمیز - یک پیام چاپ شده ساده در داخل جعبه پیام را طبیعی نگه دارید. مشتریان می توانند بفهمند که یک یادداشت اجباری یا بیش از حد تبلیغاتی به نظر می رسد. من ترجیح می‌دهم یک محصول محافظت‌شده با یک پیام کوتاه و شخصی دریافت کنم تا جعبه‌ای پر از کارت‌هایی که من نخواستم. بسته بندی خوب به زمان و مکان مشتری احترام می گذارد. ## بازخورد مشتری را مرور کنید به دنبال نظرات مکرر در مورد بسته بندی باشید. کلماتی مانند «خرد شده»، «گشاد»، «باز کردن سخت»، «زیبای پلاستیک» یا «به زیبایی بسته‌بندی شده» می‌توانند نشان دهند که این تجربه کجا کار می‌کند و کجا نیاز به توجه دارد. پس از تحویل از مشتریان یک سوال ساده بپرسید: "نظر شما در مورد بسته بندی چیست؟" همچنین می توانید درخواست های پشتیبانی و یادداشت های بازگشت را بررسی کنید. اگر چندین مشتری مشکل مشابهی را گزارش کردند، آن را به عنوان یک مشکل بسته بندی به جای یک شکایت مجزا در نظر بگیرید. یک برند زمانی اعتماد کسب می کند که محصول، بسته و تجربه تحویل از پیام یکسانی پشتیبانی کند. بسته بندی قوی نیازی ندارد که گران به نظر برسد. باید از محصول محافظت کند، نام تجاری را به وضوح ارائه کند و به مشتری این احساس را بدهد که سفارش با دقت انجام شده است.

یک محصول خوب قبل از اینکه مشتری آن را امتحان کند می تواند اعتماد خود را از دست بدهد. جعبه خرد شده، مهر و موم شل، برچسب نامشخص، یا تناسب نامناسب می‌تواند باعث شود مردم محصول داخل آن را زیر سوال ببرند. من دیده ام که مشتریان افزایش قیمت اندکی را برای بسته بندی بهتر می پذیرند، اما زمانی که بسته به نظر بی دقتی به نظر می رسد، کالای با قیمت پایین تر را رد می کنند. بسته بندی تنها یک لایه محافظ نیست. بخشی از تجربه محصول است. وقتی بسته بندی یک محصول را آماده می کنم، روی چهار حوزه تمرکز می کنم: محافظت، وضوح، سهولت استفاده و ارائه صادقانه. با سفر از انبار به مشتری شروع کنید من بسته بندی را فقط بر اساس ظاهر آن در قفسه قضاوت نمی کنم. من به این فکر می کنم که بعد از خروج محصول از انبار چه اتفاقی می افتد. بسته ممکن است: - در زیر جعبه‌های سنگین‌تر انباشته شود - در چندین مرکز تحویل جابجا شود - در معرض گرما، سرما یا رطوبت باشد - توسط مشتری با ابزار محدود باز شود - در یک کمد یا کشو کوچک ذخیره شود یک شیشه قهوه شیشه‌ای ممکن است در نمایشگاه ایمن به نظر برسد. در داخل یک ون تحویل با آزمایش متفاوتی روبرو می شود. اگر فضای داخلی به شیشه اجازه حرکت دهد، حتی مقوای محکم نیز ممکن است از آسیب جلوگیری نکند. بسته را از بیرون به داخل چک می کنم: 1. محصول را اندازه گیری کنید و وزن آن را ثبت کنید. 2. فضای کافی برای یک لایه محافظ بگذارید. 3. جلوی حرکت محصول را در داخل جعبه بگیرید. 4. بررسی کنید که مهر و موم، درب و گوشه ها محافظت شده باشند. 5. کالای بسته بندی شده را در چند شرایط معمول تحویل آزمایش کنید. یک تست حرکتی ساده می تواند چیزهای زیادی را نشان دهد. اگر وقتی جعبه را به آرامی جابه‌جا می‌کنم صدای جابه‌جایی محصول را بشنوم، بسته نیاز به تنظیم دارد. مواد را با محصول تطبیق دهید هر محصول خطرات مختلفی دارد. یک پیراهن نرم به بسته بندی یک لیوان سرامیکی نیاز ندارد. یک بطری مایع نیاز به محافظت در برابر نشت دارد، در حالی که یک کیسه غذا ممکن است به یک مانع در برابر رطوبت و هوا نیاز داشته باشد. من سه سوال عملی می پرسم: - چه چیزی می تواند بشکند؟ - چه چیزی می تواند نشت کند؟ - چه چیزی می تواند در طول ذخیره سازی تغییر کند؟ پاسخ ها انتخاب مواد را راهنمایی می کنند. برای اقلام شکننده، خمیر قالب‌گیری شده، درج کاغذ یا مقوای نصب شده می‌تواند حرکت را کاهش دهد. برای محصولاتی که ممکن است نشت کنند، یک کیسه داخلی مهر و موم شده می تواند یک لایه محافظ دیگر اضافه کند. برای کالاهای حساس به رطوبت، بسته ممکن است به یک ماده مانع مناسب نیاز داشته باشد. مواد بیشتر همیشه به معنای محافظت بهتر نیست. فضای اضافی می تواند به محصول اجازه حرکت دهد. بالشتک زیاد می‌تواند باز کردن بسته را سخت‌تر و ارسال را گران‌تر کند. بهترین طراحی از محصول بدون ایجاد ضایعات اضافی پشتیبانی می کند. ** درک بسته را آسان کنید ** من از مشتری می خواهم که محصول را شناسایی کند، از آن استفاده کند و بدون جستجوی پاسخ آن را ذخیره کند. برچسب جلویی باید نام محصول و هدف اصلی را نشان دهد. پهلو یا پشت می تواند توضیح دهد: - نحوه استفاده از محصول - مواد یا مواد اصلی - اندازه یا مقدار - راهنمای ذخیره سازی - دستورالعمل های مراقبت - جزئیات تماس نوشتن واضح به افراد کمک می کند انتخاب مناسبی داشته باشند. من از ادعاهایی که محصول نمی تواند ثابت کند اجتناب می کنم. یک عبارت ساده مانند "ساخته شده با کاغذ بازیافتی" باید با مواد واقعی و هر گونه سوابق عرضه کننده موجود مطابقت داشته باشد. نوشتار کوچک می‌تواند تجربه‌ای ضعیف ایجاد کند، حتی زمانی که طرح صیقلی به نظر می‌رسد. من برچسب را زیر نور معمولی داخلی بررسی می کنم و آن را از فاصله معقولی می بینم. اگر برای خواندن دستورالعمل ها نیاز به بزرگنمایی داشته باشم، ممکن است مشتری با همین مشکل مواجه شود. طراحی برای باز و بسته شدن مشتریان لحظه ای را که بسته را باز می کنند به یاد می آورند. جعبه ای که پاره می شود، مهر و مومی که بقایای آن باقی می ماند یا درپوشی که به سختی برداشته می شود، می تواند بر احساس آنها نسبت به محصول تأثیر بگذارد. من بسته را با کاربران مختلف تست می کنم. کسی با دستان قوی ممکن است آن را به راحتی باز کند. ممکن است یک مشتری مسن یا فردی با قدرت دست محدود نباشد. جزئیات مفید عبارتند از: - یک نقطه باز قابل مشاهده - یک مهر و موم که در حین حمل نگه می‌دارد - یک درب که به طور ایمن بسته می‌شود - دستورالعمل‌هایی که نحوه بسته‌بندی مجدد محصول را توضیح می‌دهد - بسته‌بندی که می‌توان برای دور انداختن طبقه‌بندی کرد. مشتریان زمان کمتری را برای باز کردن محصول صرف کردند و برند پیام های کمتری در مورد بسته بندی بیرونی آسیب دیده دریافت کرد. فرمول محصول تغییر نکرده است. استفاده از بسته ساده تر شد. اجازه دهید طرح منعکس کننده محصول باشد بسته بندی باید انتظار مناسبی را ایجاد کند. یک محصول دست ساز ممکن است از ظاهری گرم و شخصی بهره مند شود. یک محصول فنی ممکن است به اطلاعات تمیز و نظم بصری قوی نیاز داشته باشد. یک کالای کودکان ممکن است به راهنمایی ایمنی روشن و جابجایی آسان نیاز داشته باشد. من از اینکه بسته سخاوتمندانه تر از محتویات به نظر برسد اجتناب می کنم. یک جعبه بزرگ با یک محصول کوچک می تواند شک ایجاد کند. عکسی که نشان می‌دهد ویژگی‌های گمشده در محصول واقعی می‌تواند منجر به ناامیدی شود. طراحی صادقانه از اعتماد پشتیبانی می کند. تصویر محصول، اندازه، رنگ، کمیت و ویژگی های بیان شده باید با آنچه مشتری دریافت می کند مطابقت داشته باشد. قبل از ثبت سفارش بزرگ تست کنید یک اجرای آزمایشی کوچک می تواند مشکلاتی را که ماکت صفحه نمایش نمی دهد نشان دهد. من یک نمونه را در یک جعبه حمل و نقل واقعی قرار می دهم، آن را از طریق یک سرویس تحویل عادی ارسال می کنم و از کسی که با محصول آشنا نیست می خواهم آن را باز کند. من ثبت می کنم: - علائم خرد شدن یا نشت - زمان لازم برای باز کردن بسته - قطعاتی که باعث سردرگمی می شوند - مواد استفاده نشده - آسیب به برچسب ها یا مناطق چاپ شده من همچنین اندازه بسته بندی را با شرایط حمل و نقل مقایسه می کنم. چند سانتی متر اضافی می تواند بر هزینه های ذخیره سازی و حمل و نقل در بسیاری از سفارش ها تأثیر بگذارد. بسته بندی خوب نیازی به بلند و پرهزینه بودن ندارد. باید از محصول محافظت کند، استفاده از آن را توضیح دهد، با روال معمول مشتری مطابقت داشته باشد و با آنچه برند وعده داده مطابقت داشته باشد. هنگامی که من بسته بندی را به عنوان بخشی از محصول به جای یک فکر بعدی در نظر می گیرم، مشتری تجربه کامل تری از تحویل تا استفاده روزانه دریافت می کند.

یک محصول می تواند مفید، خوش ساخت و قیمت دقیق باشد، اما همچنان در قفسه های شلوغ محو شود. من این اتفاق را با برندهای کوچک مواد غذایی، محصولات مراقبت از پوست و هدیه دیده ام. مشکل محصول نبود. بسته بندی دلیل روشنی برای به خاطر سپردن آن به مشتریان ارائه نمی دهد. بسته بندی ممتاز می تواند به یک برند کمک کند که در نگاه اول بیشتر مورد توجه قرار گیرد. لازم نیست گران باشد یا با تزئین پوشیده شود. مواد، ساختار، رنگ و پیام مناسب می تواند نحوه درک افراد از محصول را قبل از امتحان کردن، شکل دهد. وقتی بسته بندی را برنامه ریزی می کنم، از پنج ثانیه اول مشتری شروع می کنم. آنها چه می بینند؟ آیا می توانند بگویند محصول چیست؟ آیا طراحی با قیمت و استفاده مطابقت دارد؟ آیا می توانند آن را بردارید، باز کنند و بدون دردسر ذخیره کنند؟ این سوالات طراحی را به نیازهای واقعی مشتری نزدیک می کند. یک بسته قوی اغلب با یک سیستم بصری ساده شروع می شود. یک رنگ اصلی می تواند به محصول کمک کند تا از اقلام مجاور جدا شود. تایپ واضح باعث می شود نام برند به راحتی خوانده شود. یک لوگوی کوچک، یک توضیح کوتاه محصول و جزئیات مفید ممکن است بهتر از یک پانل جلویی شلوغ عمل کند. مواد همچنین تجربه مشتری را شکل می دهد. یک جعبه کاغذ بافت دار ممکن است برای شمع های دست ساز مناسب باشد. یک کارتن صاف می تواند با خط مدرن مراقبت از پوست مناسب باشد. کاغذ قابل بازیافت ممکن است از برندی حمایت کند که می خواهد مواد اضافی را کاهش دهد. انتخاب باید با داستان محصول و نحوه استفاده مشتریان از آن مطابقت داشته باشد. من با یک تجارت کوچک قهوه کار کردم که دانه های قهوه را از طریق مغازه های محلی می فروخت. کیف های قدیمی آن از چندین رنگ، فونت های متعدد و فهرست بلندی از ادعاها استفاده می کردند. مشتریان اغلب می پرسیدند که کدام کیسه حاوی کدام کباب است. در طراحی جدید از یک رنگ برای هر سطح برشته، نام محصول بزرگتر و راهنمای دم کردن کوتاه در پشت استفاده شده است. این تغییر متکی به وعده های بلند نبود. درک محدوده را آسان‌تر کرد و کارکنان فروشگاه زمان کمتری را برای توضیح تفاوت‌ها صرف کردند. بسته بندی نیز باید لحظه ای پس از خرید را پشتیبانی کند. جعبه ای که به طور مرتب باز می شود می تواند حس فکری بیشتری به محصول بدهد. یک درج محکم می تواند از بطری های شیشه ای در هنگام تحویل محافظت کند. یک کارت کوچک می تواند ذخیره سازی، مراقبت یا بازیافت را توضیح دهد. این جزئیات به مشتریان کمک عملی می کند و در عین حال برند را پس از فروش حفظ می کند. من هنگام بررسی مفهوم بسته بندی از این فرآیند استفاده می کنم: 1. مشتری و وضعیت خرید را یادداشت کنید. 2. پیامی را انتخاب کنید که پانل جلویی باید با آن ارتباط برقرار کند. 3. رنگ‌ها، مواد و پوشش‌هایی را انتخاب کنید که متناسب با محصول و قیمت باشد. 4. بررسی کنید که آیا بسته در حین جابجایی و حمل از کالا محافظت می کند یا خیر. 5. هر کلمه را در فاصله دید معمولی بخوانید. 6. تجربه باز کردن، بستن، انباشته کردن و ذخیره سازی را آزمایش کنید. 7. قبل از توضیح طرح از کاربران واقعی بپرسید که به چه چیزی توجه کرده اند. مرحله آخر اغلب چیزی بیش از یک جلسه طراحی را نشان می دهد. مردم ممکن است رنگ را به خاطر بسپارند اما نوع محصول را از دست بدهند. آنها ممکن است جعبه را دوست داشته باشند اما برای باز کردن آن تلاش می کنند. آنها ممکن است برند را درک کنند اما در مورد نحوه استفاده از کالا مطمئن نیستند. هر پاسخ به یک تنظیم عملی اشاره دارد. ظاهر ممتاز به ورق طلا، جعبه های سنگین یا لایه های اضافی نیاز ندارد. بسته بندی خوب به محصول، مشتری و بودجه احترام می گذارد. این یک حافظه بصری واضح ایجاد می کند، از استفاده روزمره پشتیبانی می کند، و به برند یک حضور ثابت در قفسه ها، وب سایت ها و بسته های تحویل می دهد. زمانی که مشتریان بتوانند محصولی را بشناسند، آن را درک کنند و از باز کردن آن لذت ببرند، بسته شروع به کار بیشتر از نگه داشتن آن می کند. بخشی از تجربه برند می شود.

وقتی کالایی را دریافت می کنم، بیشتر از کالای داخل جعبه متوجه می شوم. من متوجه می شوم که آیا بسته بندی به راحتی باز می شود، آیا محصول محافظت شده است یا خیر، و اینکه آیا طراحی به نظر می رسد به برند مرتبط است یا خیر. یک بسته برای به خاطر سپردن نیازی به بلند بودن ندارد. اطلاعات واضح، مواد مناسب، و جزئیات کوچک متفکرانه می‌توانند نحوه دید مشتریان از یک محصول را قبل از امتحان کردن آن شکل دهند. من از این مراحل هنگام بررسی بسته بندی یک محصول یا برند استفاده می کنم. 1. با اولین تماس مشتری شروع کنید قسمت بیرونی بسته اغلب اولین پیامی است که مشتری می بیند. بررسی می کنم: - آیا نام تجاری به راحتی پیدا می شود؟ - آیا مشتری می تواند بفهمد محصول چیست؟ - آیا طراحی با قیمت و هدف محصول مطابقت دارد؟ - حمل یا نگهداری بسته آسان است؟ جعبه مراقبت از پوست ممکن است از فاصله تمیز و رنگ های آرام استفاده کند. یک محصول کودکان ممکن است به نشانه های بصری روشن تری نیاز داشته باشد. یک بسته غذایی ممکن است به نام‌های واضح محصول، جزئیات طعم و راهنمایی ذخیره‌سازی نیاز داشته باشد. طراحی باید به مشتری کمک کند تا محصول را بدون اجبار به جستجو درک کند. 2. باز کردن بسته را ساده کنید یک جعبه زیبا همچنان می تواند تجربه ضعیفی را ایجاد کند اگر باز کردن آن دشوار باشد. من به دنبال جزئیات کاربردی مانند: - زبانه های کششی - بسته های قابل استفاده مجدد - لبه های تا شده که انگشتان را برش نمی دهند - درج هایی که محصول را در جای خود نگه می دارند - برچسب هایی که هنگام برداشتن پاره نمی شوند - مواد بسته بندی که به راحتی جعبه های محصولات اپل را جدا می کنند نمونه ای آشنا هستند. ساختار تمیز است، محصول در جای خود نگه داشته می شود و فرآیند باز شدن کنترل شده احساس می شود. درس این است که طرح را کپی نکنید. درس حذف اصطکاک بیهوده است. اگر مشتری برای باز کردن یک بسته کوچک به قیچی، نیرو و چندین دقیقه نیاز داشته باشد، تجربه برند ممکن است با ناراحتی شروع شود. 3. اجازه دهید بسته بندی از محصول محافظت کند طراحی بسته بندی باید از ظاهر و ایمنی محصول پشتیبانی کند. من سفر از انبار تا خانه مشتری را مرور می کنم. یک بسته ممکن است با حرکت، فشار، رطوبت یا تغییرات دما مواجه شود. اندازه جعبه مناسب، پشتیبانی داخلی و روش آب بندی می تواند آسیب های قابل اجتناب را کاهش دهد. به عنوان مثال، یک لیوان سرامیکی ممکن است به جای کاغذ شل، به یک درج نصب شده نیاز داشته باشد. یک برند لباس ممکن است بیشتر بر روی تا کردن تمیز، محافظت در برابر رطوبت، و بسته‌ای که در یک شیار تحویل استاندارد قرار می‌گیرد تمرکز کند. محافظت خوب همیشه به معنای استفاده از مواد بیشتر نیست. به معنای استفاده از ساختار مناسب برای محصول است. 4. از جزئیاتی استفاده کنید که از نام تجاری پشتیبانی می کنند جزئیات کوچک می توانند بسته بندی سفارشی را شخصی جلوه دهند بدون اینکه هزینه های تولید را زیاد کنند. یک برند ممکن است اضافه کند: - یک پیام تشکر کوتاه - یک راهنمای مراقبت چاپی - یک کارت ساده که نحوه بازیافت بسته را نشان می دهد - رنگی که در وب سایت و برچسب محصول ظاهر می شود - یک چین داخلی مرتب که محصول را گام به گام نشان می دهد. یک پیام باید شبیه برند باشد، نه مانند یک خط فروش عمومی. یک راهنمای چاپی باید به یک سوال واقعی مشتری پاسخ دهد. یک عنصر تزئینی نباید بازیافت یا نگهداری بسته را سخت‌تر کند. 5. اطلاعات را برای خواندن آسان نگه دارید مشتریان برای یافتن جزئیات اولیه نیازی به مطالعه جعبه ندارند. از یک سفارش واضح استفاده کنید: - نام محصول - مزیت یا کاربرد اصلی - اندازه، کمیت یا مشخصات کلید - دستورالعمل‌های نگهداری یا نگهداری - اطلاعات تماس یا پشتیبانی، متن قابل خواندن در یک بسته کوچک اهمیت دارد، به‌ویژه برای مشتریان مسن‌تر یا افرادی که در یک فروشگاه شلوغ خرید می‌کنند. کنتراست قوی، اندازه فونت معقول و فضای خالی کافی می تواند استفاده از اطلاعات را آسان تر کند. من همچنین بسته را در یک قفسه واقعی یا در کنار یک بسته تحویل بررسی می کنم. طرحی که روی صفحه نمایش خوب به نظر می رسد ممکن است هنگام چاپ شلوغ به نظر برسد. 6. بسته را قبل از قرار دادن یک سفارش بزرگ تست کنید. از چند نفر بخواهید: - بسته را بدون کمک باز کنند - اطلاعات محصول را بیابند - با خیال راحت محصول را بردارید - بسته را کنار بگذارند یا بازیافت کنند - توضیح دهند که در مورد برند چه چیزهایی را به خاطر می آورند مراقب کارهایی که انجام می دهند به جای تکیه بر آنچه می گویند. اگر چندین نفر زبانه باز را از دست بدهند یا برای حذف محصول تلاش کنند، ساختار ممکن است به بازبینی دیگری نیاز داشته باشد. بسته بندی بخشی از تجربه محصول است. از کالا محافظت می کند، اطلاعات مفیدی را حمل می کند و به مشتریان دلیلی برای اعتماد به برند می دهد. وقتی روی طراحی واضح، حمل آسان و ارتباط صادقانه تمرکز می‌کنم، بسته از محصول پشتیبانی می‌کند بدون اینکه سعی کند توجه را از آن دور کند. برای هر گونه سوال در مورد محتوای این مقاله، لطفا با liuyuan تماس بگیرید: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

منابع Underwood Robert L 2003 The Communicative Packaging Packaging Creating Brand Identity on the Shelf Ampuero Olga and Natalia Vila 2006 ادراکات مصرف کننده از بسته بندی محصول Silayoi Pinya و Mark Speece 2007 اهمیت ویژگی های بسته بندی مزیت بسته بندی محصول Rokka Joonas و Liisa Uusitalo 2008 ترجیح برای بسته بندی سبز تأثیر محیط گرایی بر ترجیحات مصرف کننده بسته بندی Wyrwa Joanna و Agnieszka Barska 2017 به عنوان منبع اطلاعات در مورد محصولات غذایی