73 درصد از خریداران بوم گردی خواستار بسته بندی پایدار هستند - آیا کیف شما می تواند تحویل دهد؟

هر بار که به طراحی کیف نگاه می‌کنم یک سوال از خودم می‌پرسم: آیا یک خریدار محیط‌زیست می‌خواهد این کیف را هر روز حمل کند؟ این سوال بیشتر از چیزی که به نظر می رسد اهمیت دارد. خریداران اکو معمولا فقط به یک دلیل کیف نمی خرند. آنها به مواد، احساس، وزن، شکل و نحوه تناسب آن با زندگی روزمره نگاه می کنند. آنها کیسه ای می خواهند که آرام به نظر برسد، خوب کار کند و زباله اضافی ایجاد نکند. اگر کیسه ای زیبا به نظر می رسد اما پس از چند بار استفاده از کار می افتد، اعتماد به سرعت کاهش می یابد. اگر کیف محکم باشد اما حمل آن سخت باشد، در کمد می ماند. من دوباره و دوباره همان نقاط درد را می بینم. مردم به هم ریختگی کمتری می خواهند. مردم مراقبت ساده می خواهند. مردم کیفی می‌خواهند که متناسب با خواربار، کتاب، ناهار یا لپ‌تاپ باشد بدون اینکه شکلش را از دست بدهد. مردم می خواهند بدانند که از چه چیزی ساخته شده و از کجا آمده است. مردم همچنین کیفی را می خواهند که احساس صداقت داشته باشد. اون نکته خیلی مهمه اگر پیام خیلی صیقلی به نظر برسد، بسیاری از خریداران مکث می کنند. آنها حقایق ساده می خواهند، نه وعده های بزرگ. اینجاست که کپی کیف باید به وضوح صحبت کند. من بر آنچه که خریدار واقعاً به آن نیاز دارد تمرکز می کنم. یک کیسه اکو خوب با مواد شروع می شود. بوم پنبه‌ای، پارچه بازیافتی، جوت، چوب پنبه و سایر مواد کم‌ضریب، همگی می‌توانند به خوبی کار کنند که ساختار جامد باشد. مواد باید با استفاده مطابقت داشته باشد. یک ظروف بازاری نیاز به تمیز کردن آسان و دسته های محکم دارد. یک کیف کار به ساختار نیاز دارد. یک کیسه خرید تاشو به وزن سبک و نگهداری آسان نیاز دارد. به دوخت هم نگاه میکنم. یک درز ضعیف به من می گوید که ممکن است کیف در استفاده روزانه دوام نیاورد. درزهای قوی، دستگیره های تقویت شده و تکمیل دقیق لبه ها می تواند باعث شود یک کیف ساده قابل اعتماد باشد. خریداران اکو متوجه این موضوع می شوند. ممکن است در ابتدا نگویند، اما وقتی کیف را بلند می کنند و دسته را تست می کنند، آن را احساس می کنند. سپس به اندازه فکر می کنم. یک کیف خیلی کوچک باعث ناامیدی می شود. کیسه ای که خیلی بزرگ است حجیم می شود و حمل آن سخت می شود. اندازه مناسب بستگی به روال کاربر دارد. من نسخه‌ای را دوست دارم که مثال‌های واقعی ارائه می‌کند: یک کیف برای خواربارفروشی آخر هفته، یک کیف برای دفتر، یک کیف برای سفرهای کوتاه، یک کیف برای بازدید از بازار. این نوع جزئیات به خریداران کمک می کند تا کالا را در روزگار خود تصویر کنند. یک داستان مشتری با من می ماند. زنی که با او کار می‌کردم، برای سفرهای هفتگی‌اش در بازار، یک کیسه قابل استفاده مجدد می‌خواست. او قبلاً دو کیف را امتحان کرده بود که در اینترنت خوب به نظر می رسیدند. یکی وقتی میوه و کوزه ها را بار می کرد، خیلی دراز می کشید. دیگری بند هایی داشت که روی شانه اش بریده بود. او در نهایت یک دستمال کاغذی با دسته‌های پهن‌تر، یک پایه صاف و یک جیب برای کلیدها و کارت‌ها انتخاب کرد. او به من گفت که تغییر کوچک است، اما تجربه هر هفته بهتر می شود. این همان نتیجه ای است که خریداران بومگردی به خاطر می آورند. مراقبت هم مهمه اگر یک کیسه به مراقبت پیچیده نیاز داشته باشد، بسیاری از خریداران از آنجا دور می شوند. یک کیسه ساده که می‌توان آن را تمیز کرد یا با تلاش کمی شست، چرخش آن راحت‌تر است. این از استفاده مجدد پشتیبانی می کند، که یکی از دلایل اصلی انتخاب کیسه های قابل استفاده مجدد توسط مردم در وهله اول است. به ذخیره سازی هم توجه دارم. برخی از خریداران کیفی می خواهند که تا شود و در جیب کت یا کشو قرار گیرد. برخی دیگر کیفی می خواهند که به تنهایی بایستد و شکل خود را حفظ کند. هر دو نیاز معتبر است. کپی باید بگوید که کیسه از کدام یک پشتیبانی می کند، بنابراین خریدار حدس نمی زند. پیام محصول واضح می تواند به این صورت باشد: ساخته شده برای استفاده روزانه به اندازه کافی سبک برای حمل آسان به اندازه کافی قوی برای خرید معمولی ساده برای ذخیره سازی آسان برای تطبیق با لباس های معمولی ساخته شده برای خریدارانی که می خواهند ضایعات کمتر و ارزش بیشتری از یک کیف داشته باشند این سبک کار می کند زیرا به زندگی واقعی نزدیک می شود. از زبان مبهم دوری می کنم. من از ادعاهایی که خیلی بزرگ به نظر می رسند اجتناب می کنم. من از کلمات واضحی استفاده می کنم که توصیف می کند کیسه چه کاری انجام می دهد و به چه کسی کمک می کند. خریداران اکو با دقت مطالعه کنند. آنها جزئیات را با هم مقایسه می کنند. آنها به دنبال نشانه هایی هستند که نشان می دهد برند استفاده روزانه را درک می کند، نه فقط یک روند. اگر برای جستجو بنویسم، عبارات را طبیعی نگه می‌دارم: خریداران محیط‌زیست، کیسه‌های قابل استفاده مجدد، کیسه‌های پایدار، کیف خرید، حمل روزمره، کیف مواد بازیافتی. من آنها را در جایی قرار می دهم که با جمله مناسب هستند، نه جایی که احساس می کنند مجبور هستند. موتورهای جستجو متوجه وضوح می شوند و خوانندگان متوجه صداقت می شوند. یک کیسه زمانی می تواند نظر خریداران بوم گردی را جلب کند که به عادات آنها احترام بگذارد. باید احساس عملی داشته باشد. باید ساده به نظر برسد. باید با استفاده مکرر دوام داشته باشد. باید یک داستان واضح و بدون سر و صدا داشته باشد. وقتی درباره یک کیف به این شکل می نویسم، سعی نمی کنم به فروش سختی فشار بیاورم. من به خریدار کمک می کنم تا با اطمینان تصمیم بگیرد. این همان چیزی است که خریداران اکو بیشتر می خواهند.

من دائماً همین را از خریداران می‌شنوم: آنها بسته‌بندی می‌خواهند که ظاهر خوبی داشته باشد، از محصول محافظت کند و در این سیاره احساس راحتی کند. که برندها را تحت فشار قرار می دهد. اگر بسته بندی من همچنان ضایع کننده به نظر برسد، می دانم که بسیاری از مشتریان متوجه خواهند شد. ممکن است برخی بپرسند که چرا از پلاستیک اضافی استفاده کردم. برخی ممکن است از سفارش بعدی صرف نظر کنند. من دیگر نمی توانم بسته بندی را به عنوان یک جزئیات کوچک در نظر بگیرم. در مرکز اعتماد، تصویر برند و تکرار فروش قرار دارد. وقتی به عبارت «73 درصد بسته‌بندی پایدار می‌خواهند» نگاه می‌کنم، شعاری نمی‌بینم. من یک سیگنال واضح می بینم. مردم توجه دارند. آنها متوجه جعبه، پرکننده، نوار، برچسب و فرآیند برگشت می شوند. آن‌ها متوجه می‌شوند که بسته‌بندی با پلاستیک بیش از حد به دست می‌آید، یا اینکه بعد از استفاده سبک، مرتب و راحت به نظر می‌رسد. ممکن است یک مشتری هرگز آن را با صدای بلند نگوید، با این حال این انتخاب همچنان بر نحوه قضاوت آنها درباره برند من تأثیر می گذارد. من این را در زندگی واقعی دیده ام. یک مارک قهوه کوچک که من با آن کار می کردم از آستین های پلاستیکی ضخیم در اطراف هر فنجان آماده استفاده می کرد. نوشیدنی ها خوب بود. محصول خوب بود با این حال مشتریان در بررسی ها به بسته بندی اشاره می کردند. این برند بعداً به آستین های کاغذی و مواد تحویل ساده تر روی آورد. محصول تغییر نکرد، اما بازخورد مشتری تغییر کرد. مثال دیگر از فروشنده ای است که من می شناسم مراقبت از پوست. آنها از پست‌کننده‌های مواد مخلوط به پست‌کننده‌های کاغذ قابل بازیافت با پر کردن فضای خالی کمتر حرکت کردند. جعبه ها تمیزتر به نظر می رسیدند. جعبه گشایی احساس آرامش بیشتری داشت. تیم خدمات مشتری آنها نیز سؤالات کمتری در مورد دفع دریافت کردند. این همان کاری است که بسته بندی پایدار زمانی انجام می دهد که به خوبی انجام شود. اصطکاک را کاهش می دهد. نشان از مراقبت دارد. این به مشتری یک چیز کمتر برای شکایت می دهد. اگر می‌خواهم بسته‌بندی من با انتظارات خریداران مطابقت داشته باشد، روی چند چیز تمرکز می‌کنم: از مواد کمتری استفاده کنید، برای هر لایه یک سوال ساده می‌پرسم: آیا این قسمت از محصول محافظت می‌کند یا فقط حجیم می‌کند؟ موادی را انتخاب کنید که افراد می توانند به راحتی آنها را دسته بندی کنند کاغذ، مقوا و قطعات قابل بازیافت مشخص شده برای بسیاری از مشتریان درک آسان تر است. بسته بندی مخلوط گیج کننده کار اضافی ایجاد می کند. بسته بندی را با محصول مطابقت دهید یک کالای سبک به جعبه سنگین نیاز ندارد. اگر یک مورد شکننده از قبل آن را پشتیبانی می کند، نیازی به پر کردن اضافی ندارد. طراحی را تمیز نگه دارید یک ظاهر ساده اغلب صادقانه تر از یک ظاهر شلوغ به نظر می رسد. بسته بندی تمیز همچنین خوانایی پیام برند را آسان تر می کند. نتیجه حمل و نقل را آزمایش کنید. من همیشه بررسی می کنم که آیا محصول پس از دست زدن به حالت عادی دست نخورده می رسد یا خیر. همچنین فکر می‌کنم صاحبان برند باید در مورد آنچه که بسته‌بندی پایدار می‌تواند و نمی‌تواند انجام دهد صادق باشند. جادو نیست. ضایعات را پاک نمی کند. این همه مشکلات عرضه را حل نمی کند. کاری که می تواند انجام دهد این است که استفاده از مواد غیر ضروری را کاهش دهد، تجربه مشتری را بهبود بخشد و به برند کمک کند تا خود را به شیوه ای مسئولانه تر نشان دهد. زمانی که خریداران محصولات مشابه را به صورت آنلاین مقایسه می کنند اهمیت دارد. اگر بسته بندی پیام اشتباهی ارسال کند، یک محصول قوی همچنان می تواند توجه خود را از دست بدهد. برای فروشگاه های آنلاین، اولین لحظه جعبه گشایی اغلب قبل از اینکه مشتری محصول را امتحان کند اتفاق می افتد. آن لحظه ای است که بسته بندی صحبت می کند. اگر جعبه تمیز باز شود، درج ساده باشد، و مواد متفکرانه احساس شوند، مشتری رابطه را با تاثیر بهتری شروع می کند. اگر بسته بندی نامرتب، بزرگ یا مملو از قطعاتی باشد که به سختی قابل دفع هستند، حال و هوا به سرعت تغییر می کند. فکر نمی‌کنم هر کسب‌وکاری به یک سبک بسته‌بندی نیاز داشته باشد. یک برند صابون دست ساز، یک شرکت کیت غذا، و یک فروشگاه لوازم جانبی با تکنولوژی برتر، همگی نیازهای متفاوتی دارند. با این حال، همان قانون اعمال می شود. بسته بندی باید متناسب با محصول، متناسب با برند و مطابق با انتظارات خریدار باشد. وقتی یک طرح بسته بندی می سازم، معمولاً این سؤالات را می پرسم: مشتری ابتدا چه چیزی را می بیند؟ چه چیزی را می توانم بدون آسیب رساندن به محافظ حذف کنم؟ آیا می توانم یک ماده مخلوط را با یک ماده ساده تر جایگزین کنم؟ آیا مشتری متوجه می شود که چگونه آن را دفع کند؟ آیا بسته همچنان شبیه برند من است؟ این سؤالات مرا بر آنچه مهم است متمرکز می کند. هر مشتری برندی را فقط برای بسته بندی انتخاب نمی کند. من می دانم که. کیفیت محصول همچنان حرف اول را می زند. قیمت همچنان مهم است خدمات هنوز مهم است با این حال بسته بندی می تواند کل تجربه را تقویت یا تضعیف کند، و خریداران مارک هایی را که کار را برای آنها آسان تر می کند به یاد می آورند. به همین دلیل است که من سیگنال 73 درصد را جدی می گیرم. این به من یادآوری می کند که بسته بندی پایدار فقط یک انتخاب طراحی نیست. این یک انتخاب مشتری، یک انتخاب برند و یک انتخاب تجاری عملی است. وقتی بسته بندی را ساده، مفید و قابل فهم نگه می دارم، دلیل بهتری به مشتریان می دهم تا به آنچه در آینده می آید اعتماد کنند.

من اغلب همین نگرانی را از خریداران می‌شنوم: آن‌ها کیفی می‌خواهند که ظاهر خوبی داشته باشد، احساس محکمی داشته باشد و اثری سنگین بر روی کره زمین به جا نگذارد. آنها همچنین چیزی را می خواهند که بتوانند هر روز بدون نگرانی در مورد پوشیدن سریع، ذخیره سازی نامرتب یا سبکی که به نظر می رسد استفاده کنند، استفاده کنند. وقتی با صاحبان فروشگاه ها و خریداران برند صحبت می کنم، این شکافی است که بارها و بارها می بینم. یک کیف می‌تواند در عکس زیبا به نظر برسد، اما وقتی مردم کتاب، خواربار، لوازم لپ‌تاپ یا وسایل سفر حمل می‌کنند، باز هم خراب می‌شود. چیزی که من به آنها می گویم ساده است: کیف باید ابتدا استفاده روزانه را حل کند، سپس پیام اکو را به روشی واضح پشتیبانی کند. اگر کیف احساس مفیدی می کند، خریداران توجه کنند. اگر از پارچه بازیافتی، پنبه ارگانیک، چوب پنبه، جوت یا سایر مواد کم‌ضرر نیز استفاده کند، پیام بدون به نظر رسیدن اجباری قوی‌تر می‌شود. من دوست دارم با مواد شروع کنم. یک خریدار اغلب از من می پرسد: "آیا مردم متوجه تفاوت خواهند شد؟" پاسخ من این است که بله، زمانی که مطالب صادقانه به نظر برسد. بوم بازیافتی حس دست محکمی دارد. پنبه ارگانیک لمس نرمی می دهد و برای کیف های حمل و نقل خوب کار می کند. پارچه RPET می‌تواند مناسب برندهایی باشد که می‌خواهند یک گزینه حمل سبک با ظاهری تمیز داشته باشند. من یک بار با یک فروشگاه کوچک هدیه کار می کردم که بسته بندی های کاغذی سنگین و کیسه های تبلیغاتی نازک می فروخت. مشتریان آنها مدام چیزی را می خواستند که بتوانند دوباره استفاده کنند. پس از اینکه آنها به یک دستمال کاغذی بازیافتی ساده با چاپی منظم روی آوردند، مردم شروع به حمل آن به فروشگاه کردند. این تغییر کوچک به کیف کمک کرد تا بخشی از داستان برند شود. من همچنین به شکل و ساختار نگاه می کنم. بسیاری از خریداران کیفی را می خواهند که شکل خود را حفظ کند و حمل آن همچنان آسان باشد. یک دستمال کاغذی تخت ممکن است برای خریدهای سبک مناسب باشد. شکل جعبه ای برای ناهار، نوت بوک یا آستین لپ تاپ بسیار بهتر است. دوخت قوی در قسمت دسته نیز اهمیت دارد. من کیف هایی را دیده ام که با پارچه خوب اما درزهای ضعیف ساخته شده اند. آنها در روز اول خوب به نظر می رسند، سپس دسته ها شروع به کشیده شدن می کنند. این همان جزئیاتی است که مشتریان به خاطر می آورند، و نه به خوبی. طراحی به اندازه متریال اهمیت دارد. من رنگ های تمیز، لوگوهای ساده و فضای شفاف را دوست دارم. چاپ شلوغ می تواند پیام اکو را پنهان کند. طراحی آرام به استفاده از کیف در مکان های بیشتر کمک می کند. یکی از مشتریان من در یک بازار آخر هفته کیف می فروخت. در طرح قدیمی آنها از رنگ‌ها و متن‌های کوچک استفاده شده بود و مردم از کنار آن رد می‌شدند. ما چاپ را به یک خط کوتاه، یک نماد برگ کوچک و یک پایه رنگ طبیعی تغییر دادیم. کیف شروع به احساس مفیدتر کرد، نه فقط تزئینی. مشتریان آن را انتخاب کردند زیرا با سبک روزمره آنها مطابقت داشت. همچنین فکر می کنم خریداران به نحوه توضیح کیف اهمیت می دهند. اگر پیام مبهم باشد، مردم احساس عدم اطمینان می کنند. اگر پیام واضح باشد، احساس آرامش بیشتری می کنند. من زبان ساده مانند «ساخته شده با پارچه بازیافتی»، «طراحی شده برای استفاده مجدد روزانه» یا «ساخته شده برای حمل مکرر» را ترجیح می دهم. این نوع عبارات به مردم کمک می کند بدون فشار متوجه شوند که چه چیزی می خرند. اگر قصد انتخاب کیف برای یک برند یا فروشگاه داشتم، چهار نکته را بررسی می کردم. مواد باید با استفاده مطابقت داشته باشد. دوخت باید وزن را تحمل کند. طراحی باید ساده بماند. پیام باید به راحتی قابل خواندن باشد. این چهار نکته به کیف کمک می کند تا در عین حال مفید و مسئولیت پذیر باشد. من دیده ام که خریداران زمانی که کیف مناسب زندگی واقعی است، به خوبی پاسخ می دهند. دانش آموزی آن را به کلاس می برد. والدین از آن برای خرید استفاده می کنند. یک مشتری کافه آن را برای انجام کارهای روزانه در ماشین نگه می دارد. این جایی است که ارزش خود را نشان می دهد. نه در یک وعده بلند، بلکه در استفاده روزمره. به همین دلیل است که من دوست دارم با یک کیسه بیشتر از بسته بندی رفتار کنم. می تواند به بخش کوچکی از روال یک مشتری تبدیل شود. وقتی کیف به راحتی حمل می شود، استفاده مجدد از آن آسان است و به راحتی قابل اعتماد است، خریداران متوجه می شوند. و وقتی متوجه می شوند، برند احساس می کند به زندگی روزمره آنها نزدیک تر است.

من کیسه های دوستدار محیط زیست را می فروشم زیرا یک حقیقت ساده را دیده ام: مردم کیسه ای را نمی خواهند که احساس ضعف کند، ارزان به نظر برسد یا پس از مدت کوتاهی استفاده به زباله تبدیل شود. آنها چیز مفیدی می خواهند. آن‌ها چیزی می‌خواهند که با حمل آن به سر کار، بازار یا کافه، احساس خوبی داشته باشند. همچنین می بینم که وقتی بسته بندی آنها خیلی سریع به سطل زباله می رود توجه برندها را از دست می دهند. یک کیف خوب می تواند آن را تغییر دهد. می تواند در حال استفاده باقی بماند، لوگو را حمل کند و برند را به روشی طبیعی به مردم یادآوری کند. 1. من با مواد شروع می کنم. من پنبه، بوم، جوت، پارچه بازیافتی یا سایر گزینه‌هایی را انتخاب می‌کنم که مناسب مورد استفاده باشند. من به احساس کیف در دست و میزان وزنی که می تواند تحمل کند اهمیت می دهم. کیسه ای که نرم به نظر می رسد اما پس از چند بار استفاده تسلیم می شود به اعتماد صدمه می زند. کیسه ای که احساس جامد می کند دوباره و دوباره مورد استفاده قرار می گیرد. 2. من طراحی را ساده نگه می دارم. من سطح را اضافه بار نمی کنم. یک لوگوی تمیز، یک خط کوتاه و انتخاب رنگ خوب بهتر از متن زیاد است. مردم کیف هایی را دوست دارند که می توانند با لباس های مختلف بپوشند. من خریدارها را دیده ام که فقط به این دلیل که آرام و راحت به نظر می رسد یک تسمه را نگه می دارند. 3. به زندگی روزمره فکر می کنم. یک کیسه به فضایی برای بطری آب، دفترچه یادداشت، ناهار یا مواد غذایی نیاز دارد. اگر دسته خیلی کوتاه باشد، افراد استفاده از آن را متوقف می کنند. اگر چیدمان جیب ناخوشایند باشد، کیف در خانه می ماند. من به جزئیات کوچک نگاه می کنم زیرا جزئیات کوچک تصمیم به استفاده می گیرند. 4. پیام برند را طبیعی جلوه می دهم. من لحن فروش سخت را فشار نمی دهم. من پیامی را ترجیح می دهم که نشان دهنده مراقبت از استفاده، کاهش ضایعات و عمر طولانی باشد. مردم آن را به عنوان یک انتخاب عملی می خوانند، نه یک سخنرانی. این لحن به کیف کمک می‌کند در مکان‌های بیشتری احساس خوشایندی داشته باشد. یک نانوایی محلی که با آن کار می‌کردم، کیسه‌های برزنتی را با خطی کوتاه در کنارش داد: «نان خود را حمل کنید، زباله‌های کمتری حمل کنید». کیف رنگ کرم ساده و بند محکمی داشت. مشتریان شروع به آوردن آن برای بازدیدهای مکرر کردند. برخی از آن برای کتاب استفاده می کردند. برخی از آن برای خرید مواد غذایی استفاده می کردند. کیف در کشو نمی نشست. با آنها حرکت کرد. این همان نتیجه ای است که من به دنبال آن هستم. من همچنین تماشا می کنم که چگونه کیف با روال خریدار مطابقت دارد. دانش آموزی یک کیف سبک با فضایی برای یادداشت ها و یک آستین لپ تاپ می خواهد. والدین چیزی می خواهند که به راحتی تمیز شود و به راحتی تا شود. یک خریدار بازار قدرت و راحتی می خواهد. وقتی کیف را با استفاده واقعی تطبیق می‌دهم، محصول کمتر شبیه یک افزودنی است و بیشتر شبیه یک نیاز است. دیدگاه من ساده است: کیسه های دوستدار محیط زیست زمانی بهترین کار را دارند که مشکل واقعی را حل کنند و استفاده از آنها احساس خوبی داشته باشد. اگر کیف محکم، تمیز و حمل آسان باشد، مردم آن را نزدیک نگه می دارند. اگر پیام صادقانه به نظر برسد، آنها برند را بدون فشار به یاد می آورند. به همین دلیل است که من با هر کیسه اول به عنوان یک کالای مفید و سپس یک ابزار بازاریابی رفتار می کنم. وقتی هر دو قسمت در یک ردیف قرار گیرند، کیف جای خود را به دست می آورد. علاقه مند به یادگیری بیشتر در مورد روندها و راه حل های صنعت هستید؟ تماس با liuyuan: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

انتخاب های بسته بندی پایدار لی، ون 2023 و اعتماد مصرف کننده چن، مینگ 2022 طراحی کیسه های قابل استفاده مجدد برای خریداران روزمره محیط زیست وانگ، یارا 2024 چگونه انتخاب مواد کیسه های پایدار را شکل می دهد اسمیت، الیور 2021 بسته بندی شفاف، ارتباطات خلاقانه و خلاقانه2020 افزایش پذیرش کیسه های قابل استفاده مجدد قهوه ای، امیلی 2020 نقش بسته بندی ساده در تجربه مصرف کننده